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外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动
摘要
1978年开始，中国对外开放，拥抱世界，对内改革。随着对外贸易规模的激增，我国开始在国际市场上开展借贷，并允许外国在中国的某些领域直接投资。为了偿付更大的商品进口额，中国开始大力发展出口和吸引旅游者，发起大规模的文化和学术交流。 跨国广告公司敏锐地洞察到了中国市场的变化，并快速响应这一变化，在各方沟通依然如履薄冰的情况下，1979年3月15日，改革开放以来第一则外商广告——雷达表的广告出现在《文汇报》上。这是由雷达表的广告代理商奥美广告公司联合国内的上海广告公司共同发布的。广告中有三款产品：雷达女士自动日历首饰表、雷达男士永不磨损型石英表、雷达男士自动星期日历表。广告标题是“雷达表——现代化的手表”。广告投放后3天内，到上海黄浦区商场询问雷达品牌手表的消费者就超过了700人。但直到两年以后，雷达表才进入中国。
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章节目录
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一 被忽视的时代样本：韩庆愈与向阳社
- 1.作为华侨的韩庆愈的个人生命史
- 2.向阳社的成立与中日广告交往历史
- 3.作为社会机构的向阳社的广告业务思考
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二 日本跨国广告公司进入中国的活动解析
- 1.双向通道：未曾中断的中日联系
- 2.承接与承办的特殊合作方式
- 3.文化交流与广告沟通的双重使命
- 4.专业培训与知识崇拜
- 三 作为跳板的香港：欧美广告公司在中国的早期运作
- 四 电扬的成立：美国模式、日本路径与中国情境的汇流
- 小结 时空交汇的跌宕与美好
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