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全民办广告的时代浪潮
摘要
1992年元旦,时任广东省委副秘书长的陈开枝突然接到省委书记谢非打来的电话,“我们盼望已久的那位老人要来了”,1月17日,一趟没有编排车次的专列载着已经没有任何职务的邓小平和他的家人从北京开出向南方驶去,从1月18日到2月21日,邓小平视察了武昌、深圳、珠海、上海等地,提出“计划经济不等于社会主义,资本主义也有计划;市场经济不等于资本主义,社会主义也有市场。计划和市场都是手段……要抓紧有利时机,加快改革开放步伐,力争国民经济更好地上一个新台阶”。邓小平“南方谈话”掀起了又一轮改革开放的热潮,20世纪80年代末以来经济改革的沉闷与保守局面被打破。紧接着,在1992年底,中国共产党第十四次全国代表大会召开,报告明确指出:“社会主义市场经济是和社会主义基本制度结合在一起的。在所有制结构上,以公有制包括全民所有制和集体所有制为主体,个体经济、私营经济、外贸经济为补充,多种经济成分长期共同发展,不同经济还可以自愿实行多种形式的联合经营。国有企业、集体企业和其他企业都进入市场,通过竞争发挥国有企业的主导作用。”
关键词
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章节目录
- 一 自上而下的改革与政策松绑
- 二 广告法、广告规划与广告公司的实力排序
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三 产权视角:市场与国际化的双重力量
- 1.私营广告企业的崛起
- 2.外资广告公司的快速进入
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四 区域视角:“北上广”与地方样本
- 1.“北上广”的持续发展
- 3.地方样本:各个区域的百花齐放
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