摘要

从广告业的发展数据和广告公司的发展水平上来看，中国大陆当代广告的发展极不平衡，在20世纪90年代末之前，基本上是北京、上海、广州三足鼎立的格局。广东的广告业自1979年的发展历程，成为见证中国广告业发展壮大的一个典型样本。 1979年以前，和全国其他地区一样，广东的广告业和广告公司几乎是一片空白。从1980年到1999年的20年间，广东省广告营业额从不足1亿元增加到近65亿元，平均每年递增24.6%，广告从业人员从458人增加到78669人，平均每年递增31.1%；广告经营单位从3家发展到现在7070家，平均每年递增50.5%。到1998年底，广东省共有广告公司3852家，经营广告业务的报社204家、电台91家、电视台136家、杂志社282家，其他广告经营单位（包括民航、铁路、体育、文化等）3111家。广东初步形成了具有相当数量规模、广告门类和媒介种类比较齐全、专门为社会提供广告服务的新兴高新技术产业和信息行业。

关键词

作者

刘佳佳 浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕 博士，副教授，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题，以及9项省部级科研项目的研究工作。