摘要

在之后一系列改革开放政策的推动下，1992年成为改革开放以来中国经济发展的一个加速点。中国的国内生产总值从1978年上升到1986年的1万亿元人民币用了8年时间，再上升到1991年的2万亿元用了5年时间，此后10年平均每年上升近1万亿元，2001年超过10万亿元大关，2002～2006年平均每年上升2万亿元，2006年超过20万亿元，之后每两年上升10万亿元。在1992年国民经济新一轮高涨中，地方、部门、企业表现了很高的积极性，各个地市开始出现了开发区热、房地产热、债券热、股票热、期货热等现象。骤然活跃起来的地方经济在宽松的政策和高昂的发展热情中开始出现一大批优秀的本土企业，一大批优秀的企业家带着他们的商业雄心开始了冒险，这也为区域市场的本土广告公司提供了施展拳脚的舞台，它们也成为区域市场的本土企业快速布局全国，提供品牌服务、广告服务、营销传播服务的幕后军师。相较之北京、上海、广州地区的广告公司，这些广告公司的创立过程，以及创始人的企业家故事，更显得跌宕磅礴。他们更像是一个个叱咤本土市场的“枭雄”。

关键词

作者

刘佳佳 浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕 博士，副教授，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题，以及9项省部级科研项目的研究工作。