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各取所需——跨国广告公司的合资之路
摘要
跨国广告公司与中国企业成立合资公司是一个时代的选择。身处中国政策法规允许的范围内，国际广告公司和中国企业有着不同的动机和目标，改革开放以来，包括电通、奥美等跨国广告公司就有着强烈的合资欲望，并且在十数年的时间里，南下北上，与诸多广告公司洽谈商讨合作事宜。双方成立合资企业，是双方不断磨合博弈的结果，也是当时条件下，天时、地利与人和诸多因素综合作用的最终结果。 单以1992年上半年的变化，就可见一斑。 表11-1 1992年各类广告公司的发展数量
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章节目录
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一 合资的动因：各取所需的外方与中方
- 1.外方：适应中国情境的主动需求
- 2.中方：市场营收与技术学习的多重使命
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二 合资的历程：合资对象与落地区域
- 1.合资的对象
- 2.跨国广告公司区位选择的原因
- 三 合资的后果：广告市场的生态重构
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四 跨国广告公司众生相
- 1.奥美中国的魅力光环
- 2.盛世长城的狂飙突进
- 3.电通的中国之旅
- 4.上海灵狮的本土力量
- 5.麦肯·光明的三方合作
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