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媒介代理的独立:中外媒介代理公司的不同道路
摘要
从历史演进角度来讨论广告公司的媒介代理功能会更加清晰。广告的历史可以追溯到商品交换的最初时代,但是现代广告却是近代以来商品经济发展的产物。交通、市场、传播等各种因素共同催化了广告产业各个主体的诞生。社会分工使广告的生产者逐渐从商品流通领域中分离出来,形成我们今天所说的广告经营者;之后,由于大众媒体的诞生,媒介与广告主开始分离,原来的企业营销借用的媒体大多是自理的,如叫卖、招牌、招贴等;大量诞生的媒体与各种需求的企业之间存在着信息不对称的情况,广告代理业营运而生。首先是版面推销人,他们承揽企业的广告,然后向报纸收取一定的佣金。之后是版面批发商,广告代理商用低价买进大量版面,然后再以零售价出售给企业,这是媒介套装购买的起源,广告代理商的价值开始逐渐得以体现,他们不是掮客,而是在独立创造价值。
关键词
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章节目录
- 一 媒介购买公司的发展简史
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二 中国的媒介购买公司的发展
- 1.合资专业媒介购买公司的格局
- 2.本土专业媒介购买公司的现状
- 三 国外媒介购买公司在华发展的三个阶段
- 四 基于中国广告媒介环境视角的思考
- 小结 百舸争流的壮丽图景
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