摘要

一直以来，以策划与创意为核心的广告业更多地依赖“人”和“团队”。“创意”往往被视为广告专业主义的核心所在。台湾广告人李欣频在为某大学广告系撰写的招生文案中，就有这样的话：“我们培养的不只是会做广告的广告人，而是能够自得其乐的创意生活家。”在绝大多数人甚至很多从事一线实践的专业广告人的认知中，广告创作是广告行业最具梦幻和魅力色彩的工作内容。在前些年风靡的美剧《广告狂人》中，之所以将这一时期视为广告的黄金时代，也是因为优秀的广告作品层出不穷。近几年，诸如《爱情回来了》《无懈可击之高手如林》《无懈可击之美女如云》《新恋爱时代》等广告专业剧的聚焦点也是广告的专业创作。1993年7月10日，国家工商行政管理局、国家计划委员会印发的《关于加快广告业发展的规划纲要》中即有明确的论述：“广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业”，“支持有条件的广告经营企业通过发行债券、股票等各种途径、方式筹集资金；实力雄厚的可以组建跨国性、全国性、区域性广告企业联合体”。2016年7月7日工商总局关于印发《广告产业发展“十三五”规划》的通知中指出：“广告业专业化发展进程加快，广告创意、设计、制作水平提高，服务领域扩大，服务质量和效率提升。”

关键词

作者

刘佳佳 浙江传媒学院教师，中国传媒大学广告学院博士，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕 博士，副教授，中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长，广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来，先后参与“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题，以及9项省部级科研项目的研究工作。