章节
《广告舆论及其社会功能》绪论
摘要
现代社会是广告社会，人们在广告的包围中生活。广告活动是以塑造或改变公众观点、态度为目的的信息传播活动，与舆论在形态、表现方法、目的、功能等多个角度皆存在一定共性，因而，从展开舆论研究之初，国内外学者就将舆论与广告活动紧密联系在一起。具体来说，广告传播所塑造的消费文化已成为意识形态，既是社会变迁的重要内容，又是社会控制与秩序的实现手段。因此，广告活动日益加强对舆论的利用，通过制造舆论提升广告效果已成为广告行业发展的趋势之一。互联网技术支持下的新的广告传播方式为舆论的形成提供了更为便利和多样化的实现途径，不断衍生出新的舆论现象，这使得广告舆论问题不得不被广告学者与从业者关注。
关键词
作者
晋艺菡 ，武汉大学新闻与传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
检索正文关键字
章节目录
- 1.1 广告舆论现象频发与研究的缺失
- 1.2 舆论研究的重要性与研究的局限
-
1.3 广告舆论社会功能的研究现状与存在问题
- （1）信息告知功能
- （2）刺激消费功能
- （3）提高信赖功能
- （4）传播文化功能
- （5）规范社会功能
- （6）影响媒介舆论导向功能
- （1）对主、客体的模糊化处理
- （2）容易陷入目的论的陷阱
- （3）对社会功能的判断存在主、客观的杂糅
相关文献
查看更多>>>