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广告舆论及其社会功能的本质内涵
摘要
舆论无论在西方或在中国都有着颠覆、更新的发展历史，并在不同的社会、学术背景之下产生了不同的发展。理解相关知识发展的内在逻辑是进行任何相关研究的基础，因此，我们需要对现有研究进行梳理，并在此基础之上确立舆论的内涵和外延，才有开辟新的研究路径的可能。
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作者
晋艺菡 ，武汉大学新闻与传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
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章节目录
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2.1 广告舆论的本质内涵
- 2.1.1 难以统一的概念：舆论
- （1）早期舆论概念的变化
- （2）现代舆论概念之争
- （3）有待追问的三个问题
- 2.1.2 现有广告研究中的舆论思想
- （1）广告评价说
- （2）消费舆论说
- （3）代表舆论说
- （4）引导舆论说
- （5）控制舆论说
- 2.1.3 现有广告舆论研究的思想
- 2.1.4 广告舆论的主要特征及其本质内涵
- （1）广告舆论的特征
- （2）广告舆论的内涵
- （3）广告舆论与其他相关概念的区别
- 2.1.1 难以统一的概念：舆论
-
2.2 广告舆论的形成及标志
- 2.2.1 传统舆论形成研究的梳理
- （1）舆论的形成过程
- （2）舆论形成的标志
- 2.2.2 广告舆论的形成及标志
- （1）广告舆论形成的背景
- （2）广告舆论形成的标志
- 2.2.1 传统舆论形成研究的梳理
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2.3 广告舆论社会功能的本质内涵
- 2.3.1 “功能”：一种泛化的“贡献”
- （1）汉语中的“功能”表意
- （2）英语中的“功能”表意
- （3）新闻传播学中的“功能”含义
- 2.3.2 “社会功能”：必要性、客观性、系统性的节界
- （1）重视功能的“必要性”
- （2）重视功能的“客观性”
- （3）重视功能的“系统性”
- 2.3.3 广告舆论社会功能的概念
- 2.3.1 “功能”：一种泛化的“贡献”
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