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广告舆论及其社会功能的本质内涵
摘要
舆论无论在西方或在中国都有着颠覆、更新的发展历史,并在不同的社会、学术背景之下产生了不同的发展。理解相关知识发展的内在逻辑是进行任何相关研究的基础,因此,我们需要对现有研究进行梳理,并在此基础之上确立舆论的内涵和外延,才有开辟新的研究路径的可能。
关键词
作者
晋艺菡 ,武汉大学新闻与传播学院博士,任教于湖北大学新闻传播学院,主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来,先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇,其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
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章节目录
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2.1 广告舆论的本质内涵
- 2.1.1 难以统一的概念:舆论
- (1)早期舆论概念的变化
- (2)现代舆论概念之争
- (3)有待追问的三个问题
- 2.1.2 现有广告研究中的舆论思想
- (1)广告评价说
- (2)消费舆论说
- (3)代表舆论说
- (4)引导舆论说
- (5)控制舆论说
- 2.1.3 现有广告舆论研究的思想
- 2.1.4 广告舆论的主要特征及其本质内涵
- (1)广告舆论的特征
- (2)广告舆论的内涵
- (3)广告舆论与其他相关概念的区别
- 2.1.1 难以统一的概念:舆论
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2.2 广告舆论的形成及标志
- 2.2.1 传统舆论形成研究的梳理
- (1)舆论的形成过程
- (2)舆论形成的标志
- 2.2.2 广告舆论的形成及标志
- (1)广告舆论形成的背景
- (2)广告舆论形成的标志
- 2.2.1 传统舆论形成研究的梳理
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2.3 广告舆论社会功能的本质内涵
- 2.3.1 “功能”:一种泛化的“贡献”
- (1)汉语中的“功能”表意
- (2)英语中的“功能”表意
- (3)新闻传播学中的“功能”含义
- 2.3.2 “社会功能”:必要性、客观性、系统性的节界
- (1)重视功能的“必要性”
- (2)重视功能的“客观性”
- (3)重视功能的“系统性”
- 2.3.3 广告舆论社会功能的概念
- 2.3.1 “功能”:一种泛化的“贡献”
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