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功能发挥条件分析:广告舆论系统必要的内在属性

摘要

广告舆论是在广告传播过程中,经共同知觉人群互动、协调而产生的基于共同利益的整合性意见。综合了广告内涵外延由“广而告之”的工具性认知转变为理性与价值认知的统一;传播媒介的形式由招牌、报纸、广播、电视、楼宇、手机短信到网络等新媒体的发展;受众广告态度意识由最初的带有商业原罪逐渐转变为为生活提供便利性等客观认知的等变化,这些变化均是广告舆论适应社会发展,与社会环境密切联系的证明。因此,需要对满足广告舆论系统适应条件的相应结构性要素进行发展痕迹的梳理。

关键词

作者

晋艺菡 ,武汉大学新闻与传播学院博士,任教于湖北大学新闻传播学院,主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来,先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇,其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。

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功能发挥条件分析:广告舆论系统必要的内在属性

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章节目录

  • 5.1 适应条件
    1. 5.1.1 信息设定的受众取向
    2. 5.1.2 网络媒介的全面介入
    3. 5.1.3 对主流思想的妥协与抗争
  • 5.2 目标条件
    1. 5.2.1 信息资源与广告目标的契合
    2. 5.2.2 优化广告创意与制作
      1. (1)广告创意
      2. (2)广告制作
    3. 5.2.3 传播中的议程设置
    4. 5.2.4 意见叠加与权威认证
  • 5.3 整合条件
    1. 5.3.1 可控性信息主体的通力合作
    2. 5.3.2 激励受众参与互动
  • 5.4 维模条件
    1. 5.4.1 信息的可讨论性
      1. (1)内容的普遍性
      2. (2)促使信息的全方位流动
    2. 5.4.2 传播中的风险控制

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