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社会功能的负面效应及引导策略
摘要
功能分析给媒介研究带来的一个困惑在于过于接受现状，研究为现状合理化提供了依据。如美国学者哈罗德·门德尔松（Harold Mendelsohn）的“大众娱乐理论”，他认为针对电视的批判性研究带有精英主义的意味，批评家口中的电视的负功能只是电视功能的实现与对人们需求的满足本身。这种研究带有一种存在即合理的自然主义倾向，大大降低功能研究的价值扩展。因而，即便上述研究中所得出的广告舆论的社会功能是客观存在的，不以实际效果论，但这并不影响在功能研究后对社会功能的发挥进行描述，区分功能发挥的正与负，秉承着实现社会效益的原则提出解决其不良社会影响的对策。在本章，将针对广告舆论社会功能发挥的现状进行阐释，以发现问题，并寻找问题的根源。
关键词
作者
晋艺菡 ，武汉大学新闻与传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
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章节目录
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7.1 广告舆论负功能及产生要素的提炼
- 7.1.1 阻碍新闻媒介社会效益的发挥
- 7.1.2 破坏双元市场秩序
- 7.1.3 对相关人群的利益侵害
- （1）经济利益的损害
- （2）侵害公众知情权
- 7.1.4 激化社会矛盾
- （1）广告信息主体意图的不端正
- （2）广告信息主体中的受众差异
- （3）意见互动的渠道不畅通
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7.2 对广告舆论引导的建议
- 7.2.1 由管理转向合理利用
- （1）立足点的动态发展
- （2）管理取向的治理效果不佳
- （3）合理利用的研究作用突出
- 7.2.2 加强主体要素的相关规制建设
- （1）规制建设的难度
- （2）规制建设需要关注的要点
- 7.2.3 壮大“第四种力量”
- 7.2.4 规范意见领袖与权威认证方的行业发展
- 7.2.1 由管理转向合理利用
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