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短视频市场格局与投资观察
摘要
短视频是指播放时长在5分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。其“短平快”的特点符合当下用户的消费习惯，能满足人们碎片化的娱乐需求。从现阶段的短视频应用发展来看，短视频平台可以分为独立平台和综合平台两类。严格来说，短视频也是网络视频的一种，但行业通常以时长来划分短视频和网络视频。短视频是数字内容产业中比较热门的细分领域，备受市场关注，因此本研究将短视频单独作为一个细分领域进行分析。
关键词
作者
张立 编审，研究员，兼职教授。中国新闻出版研究院副院长，中国音像与数字出版协会副理事长，中央宣传部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程总体组专职副组长，国家知识资源服务中心筹建负责人。国家社科基金评委，科技部、财政部相关领域专家。已主持出版专著：《中国数字出版产业年度报告》（2006～2019，年度系列报告，已出12册）、《数字出版商业模式研究》、《数字出版编辑实务教程》、《坚守与变革？遭遇大数据时代的传统出版业》、《中国数字内容产业市场格局与投资观察》（2015～2020，年度系列报告，已出3册）、《网络文学发展现状及其评价体系研究》、《出版业知识服务转型之路——国家知识资源服务模式试点研究》（共3册）、《知识服务走进公益No.1：中国十大社会公益领域发展报告》、《全球数字版权保护技术跨世纪追踪与分析（1994～2017）》（共2册）、《数字版权保护技术与应用》、《数字版权保护技术在垂直领域的应用》、《数字时代的全媒体整合营销》、《跨媒体出版调查与测试报告》、《中外互联网及手机出版法律制度研究》、《中外音像出版产业及相关政策研究》等几十种。即将在以下研究方向推出相应著作：新传播学之技术导论——技术驱动下的传媒业变革新闻出版行业智库研究数字出版史研究知识服务走进公益系列研究
吴素平
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章节目录
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第一节 短视频概述
- 一 短视频界定
- 二 短视频发展历程
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第二节 发展环境
- 一 政策环境：监管力度加大，规范行业生态
- 二 舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
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第三节 市场运行现状
- 一 市场规模和用户规模增长迅速，并将继续增长
- 二 MCN机构数量快速增长，近一半尚未盈利
- 三 短视频变现以广告、电商以及IP运营为主
- 四 头条系和快手占据短视频领域超七成市场份额
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第四节 投资动向与投资价值评估
- 一 资本市场关注度不减，腾讯投资多家短视频初创企业
- 二 新增企业数量略有减少，短视频创业仍活跃
- 三 短视频内容制作、垂直领域IP孵化最受关注
- 四 短视频投资价值评估：★★★★★（很高）
- 第五节 未来发展趋势
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