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直播市场格局与投资观察

摘要

本书研究的直播是指通过互联网进行的直播,即网络直播。网络直播建立在通信技术升级、智能设备普及的基础上,是一种即时同步的内容展现方式。它比文字、图片、语音更为生动且更具时效性,同时也是一种非常高效的通过UGC、PGC内容吸引流量并快速变现的方式。网络直播可以分为秀场直播、泛娱乐直播、游戏直播、企业直播和“直播+”等垂直领域。

关键词

作者

张立 编审,研究员,兼职教授。中国新闻出版研究院副院长,中国音像与数字出版协会副理事长,中央宣传部“四个一批”专业技术领军人才,新闻出版业领军人才,国家“万人计划”哲学社会科学领军人才,国务院特殊津贴享受者,数字版权保护技术研发工程总体组专职副组长,国家知识资源服务中心筹建负责人。国家社科基金评委,科技部、财政部相关领域专家。已主持出版专著:《中国数字出版产业年度报告》(2006~2019,年度系列报告,已出12册)、《数字出版商业模式研究》、《数字出版编辑实务教程》、《坚守与变革?遭遇大数据时代的传统出版业》、《中国数字内容产业市场格局与投资观察》(2015~2020,年度系列报告,已出3册)、《网络文学发展现状及其评价体系研究》、《出版业知识服务转型之路——国家知识资源服务模式试点研究》(共3册)、《知识服务走进公益No.1:中国十大社会公益领域发展报告》、《全球数字版权保护技术跨世纪追踪与分析(1994~2017)》(共2册)、《数字版权保护技术与应用》、《数字版权保护技术在垂直领域的应用》、《数字时代的全媒体整合营销》、《跨媒体出版调查与测试报告》、《中外互联网及手机出版法律制度研究》、《中外音像出版产业及相关政策研究》等几十种。即将在以下研究方向推出相应著作:新传播学之技术导论——技术驱动下的传媒业变革新闻出版行业智库研究数字出版史研究知识服务走进公益系列研究
吴素平

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直播市场格局与投资观察

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章节目录

  • 第一节 直播概述
    1. 一 直播界定
    2. 二 直播发展历程
  • 第二节 发展环境
    1. 一 政策环境:强化内容监管,推进良性发展
    2. 二 舆论环境:传统主流媒体负向报道占比较大
  • 第三节 市场运行现状
    1. 一 市场规模持续快速增长,直播“带货”开启营销新方式
    2. 二 “下沉”“出海”,直播企业开拓新市场
    3. 三 头部直播平台付费转化率逐年增长至14%左右
    4. 四 头部平台占据约一半市场份额,市场集中度缓降
  • 第四节 投资动向与投资价值评估
    1. 一 投资趋于谨慎,中后期大额投资增多
    2. 二 新增企业数量减少一半
    3. 三 娱乐、互动类直播最受关注,直播与短视频走向融合
    4. 四 直播投资价值评估:★★★(中等)
  • 第五节 未来发展趋势

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