报告
健康类微信公众号的传播现状、效果与策略
摘要
随着微信社交新媒体的发展,健康类微信公众号以一种全新的健康传播方式出现,满足了人们对健康信息的需求与渴望,逐渐成为健康信息传播的主要渠道。为了挖掘健康类微信公众号的信息传播潜力,改善健康传播微信公众平台建设,本文选取以传统媒体类、医疗机构类、互联网类、草根类为代表的共12家健康类微信公众号,结合相关问卷调查数据,分析健康类微信公众号的传播现状与传播效果,并将相关理论与调查数据相结合,总结健康类微信公众号的传播优势及不足之处,以期为健康类微信公众号在健康传播中的有效应用提供经验借鉴。
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报告目录
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一 健康类微信公众号的传播现状
- (一)健康类微信公众号的传播主体与传播格局
- (二)健康类微信公众号的传播内容
- (三)健康类微信公众号的传播受众
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二 健康类微信公众号的传播效果
- (一)黏性相对较高,健康新闻关注度低
- (二)信任程度偏低,半信半疑是主流
- (三)影响因素多样,行动效果不明显
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三 健康类微信公众号的传播责任及建议
- (一)加强健康传播的人才建设与把关力度
- (二)注重内容的专业性与创新性
- (三)做好渠道联动与品牌传播
- 四 结语
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