报告

自媒体公众号的虚构写作边界和责任问题研究

摘要

2018年微信的日活量已经达到了10.1亿人次,形成的巨大流量池吸引着自媒体从业者入驻。其中,相比于晓之以理的逻辑派,人类原生渴望的情感共鸣更受到大众的偏爱,于是“以情动人”的文章写作手段成为倍受追捧的传播策略,其中现象级情感自媒体公众号M,在同质化日趋严重的公众号市场中脱颖而出,原因就在于其顺应拟剧理论的框架,从谈话的形式、运用仪式、关键边界等七个维度出发,探寻出一条独特的网络写作之路。本研究以公众号M在4年(2015~2019年)内发布的文章为研究样本,通过分析其虚构写作模式和情感运营模式的特点,来探讨自媒体虚构写作的边界意识与社会责任的承担问题。文章指出,自媒体人应承担起保证信息质量和守护意识形态的社会责任。

作者

徐明华 ,华中科技大学新闻与信息传播学院教授,博士生导师,主要研究方向包括国际传播、跨文化传播、形象传播与人工智能技术创新应用等研究。
余檬檬 ,华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生。

参考文献 查看全部 ↓
  • 陈洋、韩长玲、韦艳莎:《从微信公众号咪蒙看自媒体的人格化传播》,《传播与版权》2017年第10期。
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  • 徐峰:《新媒体社会责任评价尚有提升空间——钟瑛教授访谈录》,《新闻论坛》2015年第4期。
  • 钟瑛、李秋华:《新媒体社会责任的行业践行与现状考察》,《新闻大学》2017年第1期。
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  • 汪凯:《从刻奇到戏谑:“反鸡汤”作为一种感觉结构》,《新闻与传播研究》2017年第10期。
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  • 李建宏、沈彤、李雪铭:《拟态环境的形成及其与现实环境的关系》,《辽宁师范大学学报》(社会科学版)2013年第1期。
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  • 程姝:《自媒体时代新闻作者审美表达能力的新要求——以微信公众号为例》,《新媒体研究》2016年第21期。
  • 陈航:《新媒体与“拟态环境”》,《南京政治学院学报》2010年第6期。
  • 石依敏:《情感的媒介生产与消费》,武汉大学博士学位论文,2017年4月。
  • 〔美〕乔纳森·特纳、〔美〕简·斯戴兹:《情感社会学》,孙俊才、文军译,上海人民出版社,2007。
  • 叶黎明:《虚构写作:写作教学的另一个向度》,《语文学习》2012年第10期。
  • 徐明华、江可凡:《自媒体公众号的情感卷入策略与责任问题研究——以“江歌案”和“红黄蓝幼儿园虐童事件”为例》,载钟瑛等主编《中国新媒体社会责任研究报告(2018)》,社会科学文献出版社,2018。

自媒体公众号的虚构写作边界和责任问题研究

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报告目录

  • 一 研究缘起
  • 二 文献综述
    1. (一)虚构写作的概念界定
    2. (二)自媒体虚构写作的研究梳理
  • 三 研究设计
    1. (一)研究思路及方法
    2. (二)研究内容
    3. (三)研究对象
    4. (四)样本选取
    5. (五)案例概述
  • 四 虚构写作策略与边界分析
    1. (一)工业化虚构写作模式与边界分析
      1. 1.独特的自媒体话语体系
      2. 2.场景化的介入式写作
      3. 3.多元认同的女性形象塑造
    2. (二)人格化情感运营模式与边界分析
      1. 1.煽动性题眼策略
      2. 2.自贬式丑化营销
      3. 3.IP化运营策略
  • 五 公众号虚构写作的责任问题分析
    1. (一)虚拟空间话语交互频繁,混淆受众视听
    2. (二)“媒介人格化风险”冲击主流价值话语意义建构
  • 六 提出的建议

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