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电商村落:网络社会与乡土社会的相互建构

摘要

网络社会的崛起,特别是网络市场的出现,打破了城乡之间的空间区隔,为农村发展带来新的机遇。本研究通过对山东曹县大集镇冯村的实地调研,剖析了一个电商村落形成表演服饰市场集群的过程。在这一过程中,网络社会与乡土社会呈现相互建构的特点:乡土社会的市场信息封锁被网络社会彻底打破,促进了网络销售信息和网店经营技术在村庄的传播;乡土社会的“抢货”风波则成为折射网络社会销售魔力的村庄公共事件,促进了电商集群的发展。村民纷纷回乡创业,转型为电商,将家庭改造成兼具生产生活功能的家庭作坊;通过拓展乡土社会关系网络,保证网络市场的弹性供给。但是,网络社会的结构化带来的闭合效应与马太效应,又可能带来对乡土社会的新形式排斥。

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电商村落:网络社会与乡土社会的相互建构

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论文目录

  • 一 研究缘起:困惑
  • 二 田野进入:宴会
    1. (一)晚宴:乡土政治权力网络的集中展示
    2. (二)婚宴:村庄社会文化网络的整体呈现
  • 三 电商发展:网络社会的信息传播与市场建构
    1. (一)信息封锁加速了乡村社会的创新扩散
    2. (二)“抢货”风波折射出网络社会的销售魔力
  • 四 乡土重构:农村电商的家庭经营与弹性供给
    1. (一)家庭作坊:乡土社会基本结构的修复
    2. (二)弹性供给:乡土社会关系网络的拓展
      1. 1.众多的QQ拿货群
      2. 2.致密的雇佣关系网
      3. 3.拓展的外包加工厂
  • 五 结论与讨论
    1. (一)电商村落:网络社会与乡土社会的“叠合”
    2. (二)未来隐忧:网络社会的结构化与乡土社会的出路

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