报告

2019年中国城市海外社交媒体账号发展报告

摘要

城市海外社交媒体账号的内容传播和品牌传播是中国城市海外形象传播的重要环节。本研究选取106个中国知名城市作为样本,统计分析各城市在2019年保持运营的439个脸书(Facebook)、推特(Twitter)、优兔(YouTube)、照片墙(Instagram)账号的运营数据,对热门帖文进行内容分析。研究发现,珠三角、长三角、环渤海城市的账号活跃度高,及时对外宣传重大主题活动,积极弘扬中华文化、展现中国形象,“网红城市”社交媒体账号的用户黏性强。建议城市海外社交媒体账号进一步整合传播资源,加强议程设置能力,在跨文化传播中增强对文化认同策略的重视。

作者

王畔 ,人民日报海外网数据研究中心舆情研究员。
卢永春 ,人民日报海外网数据研究中心主任。
杨阳 ,人民日报海外网数据研究中心舆情高级研究员。

参考文献 查看全部 ↓
  • 李智:《国际传播》,中国人民大学出版社,2013。
  • 〔美〕拉里·A.萨默瓦等:《跨文化传播》,闵惠泉等译,中国人民大学出版社,2013。
  • 李颖:《基于新时代媒体融合视域的城市国际化传播策略研究》,《国际公关》2019年第6期。
  • 王彤:《借力海外社交平台发展外宣“四力”》,《青年记者》2018年第9期。
  • 车南林、李弋:《中国城市文化国际传播的框架建构——以马拉松为例》,《今传媒》2018年第10期。

2019年中国城市海外社交媒体账号发展报告

可试读20%内容 PDF阅读 阅读器阅览

试读已结束,剩余80%未读

¥4.27 查看全文 >

VIP免费

报告目录

  • 一 中国城市海外社交媒体账号发展总体特征
    1. (一)珠三角、长三角、环渤海城市的海外社交媒体账号活跃度高,小语种账号成为英语账号的有益补充
    2. (二)及时对外宣传重大主题活动,积极传播中国声音与弘扬中华文化
    3. (三)作为热门旅游目的地,“网红城市”社交账号受欢迎程度引人注目
    4. (四)多元主体参与共促城市海外形象传播
      1. 1.地方党政部门
      2. 2.旅游景区
      3. 3.活动方
      4. 4.商业网站
      5. 5.自媒体
  • 二 2019年中国城市脸书账号发展情况
    1. (一)2019年中国城市脸书账号热度TOP20
    2. (二)中国城市脸书账号传播特征分析
      1. 1.体育赛事类脸书账号关注度高,2022年北京冬奥会吉祥物发布成为热门话题
      2. 2.投票类帖文广受用户追捧,在增强互动性的同时增进国际对中国城市形象的全面认知
  • 三 2019年中国城市推特账号发展情况
    1. (一)2019年中国城市推特账号热度TOP20
    2. (二)中国城市推特账号传播特征分析
      1. 1.“推特+脸书”帖文联动发布城市优美风光内容,向城市社交媒体账号矩阵持续引流,起到传播的叠加效应
      2. 2.线上活动类帖文的粉丝活跃度高,提升城市在推特用户中知名度,进行有效的口碑营销,持续塑造积极正面的城市品牌形象
  • 四 2019年中国城市优兔账号发展情况
    1. (一)2019年中国城市优兔账号热度TOP20
    2. (二)中国城市优兔账号传播特征分析
      1. 1.注重挖掘城市吸引力和文化底蕴,城市品牌形象丰富立体
      2. 2.优兔自媒体网红在城市形象海外推广中的软性化表达特征鲜明,用户接受度高
  • 五 2019年中国城市照片墙账号发展情况
    1. (一)2019年中国城市照片墙账号热度TOP20
    2. (二)中国城市照片墙账号传播特征分析
      1. 1.国庆70周年、北京大兴国际机场投运等重大主题活动外宣效果佳,凸显视觉内容的丰富性、多元化和差异性
      2. 2.社群化发展特征鲜明,社区互动、低门槛参与提升普通用户参与积极性、创造性
  • 六 中国城市海外社交媒体账号发展对策建议
    1. (一)整合传播资源,增加中国城市形象海外传播层级和影响力,进一步产生信息聚合效应
    2. (二)加强议程设置能力,基于品牌定位进行内容差异化生产,加强视频类内容传播
    3. (三)在跨文化传播中增强对文化认同策略的重视,进一步掌握海外社交媒体用户的媒介使用习惯,采用更加生动的话语机制
    4. (四)关注海外社交媒体用户的信息反馈,增强双向互动,提高用户黏性

报告图片/图表

查看更多>>>