报告
2019年传统媒体手机新闻客户端创新升级发展报告
摘要
2019年,在媒体深度融合外推和内驱力量的共同作用下,我国传统媒体呈现出集体创新升级手机新闻客户端态势:以互联网思维增加了智能推荐、内容聚合、问政、生活服务、积分激励等服务用户的产品功能,总体网络传播力明显提升;然而,传统媒体此轮集体创新升级,主要限于产品功能的局部改版,整体性的市场战略发展方向亟待明晰和突破,传播力的提升尚未有效转化为影响力和舆论引导力,助长了用户某些畸形消费习惯;为适应移动互联网“下半场”和“智能化”时代的发展要求,传统媒体手机新闻客户端创新升级方向应为:以内容建设为根本,促进传统媒体深层次的体制机制、资本、技术、人才和商业模式等战略发展要素的系统化协同创新,打造自主可控的特色化融媒体服务平台。
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报告目录
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一 现实背景
- (一)外推力:媒体深度融合政策与实践示范
- 1.媒体融合政策的纵深推进
- 2.“学习强国”App:媒体深度融合的实践范例
- (二)内驱力:传统媒体现有手机新闻客户端遭遇现实生存挑战
- 1.需求侧:手机新闻客户端用户行为特征的现实变化
- 2.供给侧:多元化内容竞争的现实压力
- 3.商业模式:突围坎坷
- (三)媒体融合“下半场”转型的内在驱动:从“+互联网”到“互联网+”的升级
- (一)外推力:媒体深度融合政策与实践示范
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二 现实、特点与成效
- (一)现状:传统媒体手机新闻客户端呈现出集体性创新升级态势
- 1.央媒级手机新闻客户端产品功能的升级改版
- 2.省级媒体手机新闻客户端产品功能的升级改版
- 3.地市区县级融媒体客户端产品功能的升级改版
- (二)特点:移动互联网思维下手机新闻客户端产品功能的局部改版
- 1.洞察用户习惯,紧随时代潮流
- 2.多功能多场景,用户生活服务便利
- 3.建立端内社群,活跃用户使用
- 4.开发激励机制,增强用户黏性
- (三)成效:总体网络传播力明显提升
- (一)现状:传统媒体手机新闻客户端呈现出集体性创新升级态势
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三 主要问题与不足
- (一)部分新增功能,助长了某些用户的畸形消费习惯,有待完善
- (二)网络传播力的提升,尚未有效转化为影响力和舆论引导力
- (三)某些新增功能的改版,限于形式上聚合式设置,影响网络传播力的持续提升
- (四)主要限于产品功能的局部改版,整体性的市场战略发展方向亟待明晰与突破
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四 未来发展方向与对策
- (一)未来战略发展方向:打造自主可控的特色化融媒体服务平台
- (二)系统化协同创新:打造自主可控特色化融媒体服务平台
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