报告
2019年中国网络广告发展报告
摘要
2019年,我国网络广告呈现以下发展特点:我国网络广告市场规模达4367亿元,占该年广告市场规模的50.50%。电商内容传播领衔广告头部市场,拼多多崛起;搜索广告遭遇互联网巨头市场壁垒,搜索巨头智能生态开拓广告发展新契机;人工智能短视频广告平台异军突起,字节系、快手成为广告业中的“黑马”;以“全球化产品、本土化内容”市场策略,开拓海外网络广告新市场。加强互联网广告监测合作与法律法规监管,推动用户隐私保护。同时,中国网络广告发展存在以下问题和挑战:广告巨头之间存在不正当竞争和同质化发展、数据泄露、滥用数据话语权、丧失创新能力的风险;广告智能化走“黑”,侵害用户权益,形成舆论冲突、社会矛盾与广告“黑产”;网络广告异常流量、异常点击问题依然严重;走向海外的网络巨头广告变现能力遭遇发展瓶颈与挑战。因此,建议采取以下应对措施:尊重网络传播规律,创新网上内容生态建设,增加我国网络广告的附加值与话语权;主流媒体要跟上5G移动互联网时代步伐,突破体制机制阈限,推动新媒体与网络广告实现新发展;加强网络平台的信息技术引领,推动广告市场的行业自律建设;促进全球广告技术竞争,完善网络广告法律法规,推动区域市场监督与广告制定标准建设。
作者
王凤翔 ,中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员。
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报告目录
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一 发展现状
- (一)网络广告市场规模为4367亿元,占该年广告市场规模的50.50%,头部广告平台效应明显
- (二)电商内容传播领衔广告头部市场,拼多多崛起,网络广告推动“双十一”全球狂欢节品牌正向发展
- (三)搜索广告遭遇互联网巨头市场壁垒,搜索巨头智能生态开拓广告发展新契机
- (四)人工智能短视频广告平台异军突起,字节系、快手成为广告业发展的黑马
- (五)以“全球化产品、本土化内容”市场策略,开拓海外网络广告新市场
- (六)加强互联网广告监测合作与法律法规监管,推动用户隐私保护建设
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二 问题与挑战
- (一)广告巨头之间存在不正当竞争与同质化发展、数据泄露、滥用数据话语权、丧失创新能力的风险
- (二)广告智能化走“黑”,侵害用户权益,形成舆论冲突、社会矛盾与广告“黑产”
- (三)网络广告异常流量、异常点击问题依然严重
- (四)走向海外的网络巨头广告变现能力遭遇发展瓶颈与挑战
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三 对策建议
- (一)尊重网络传播规律,创新网上内容生态建设,增加我国网络广告的附加值与话语权
- (二)主流媒体要跟上5G移动互联网时代,突破体制机制阈限,推动新媒体与网络广告实现新突破新发展
- (三)加强网络平台的信息技术引领,推动广告市场的行业自律建设
- (四)加强全球广告技术竞争,完善网络广告法律法规建设,推动区域市场监督与广告制定标准建设
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