报告目录

• 一 内容商业化的含义、演进与模式
  1. （一）内容商业化的含义与演进
  2. （二）内容商业化的手段与模式
     1. 1.一次变现
     2. 2.二次变现
• 二 2019年内容商业化的基本生态
  1. （一）内容商业化的PEST分析
     1. 1.政策（Policy）：内容生态治理进一步加强
     2. 2.经济（Economy）：内容消费活跃，广告市场紧缩
     3. 3.社会（Society）：网络文化的普及、差异与连通
     4. 4.科技（Technology）：ConTech兴起，推动内容产业升级
  2. （二）内容产业的主要类型
     1. 1.新闻资讯
     2. 2.网络视频
     3. 3.短视频与直播
     4. 4.网络音频
     5. 5.网络阅读
  3. （三）内容商业化的核心主体
     1. 1.移动互联网内容平台
     2. 2.机构媒体
     3. 3.MCN与内容创作者
     4. 4.商业化服务者
• 三 2019年内容商业化热点现象评析
  1. （一）短视频成为内容流量和商业化的关键平台
  2. （二）下沉再下沉：下线市场、低幼和银发人群内容消费提升
  3. （三）普及与细分：全民活跃创作，泛内容类型得到机会
  4. （四）内容电商火爆，KOC兴起，深挖内容转化力
  5. （五）知识付费从焦虑到理性，需求更加明晰、内容更趋优质
  6. （六）影视变局：央媒入局、电影网络首发、VVIP收费争议
  7. （七）内容创业者的破局之道：技术赋能、私域流量与IP
  8. （八）内容出海“梦想照进现实”
• 四 内容商业化的挑战与发展趋势
  1. （一）内容商业化的挑战
     1. 1.平台流量与数据垄断
     2. 2.内容“负消费”与调控
     3. 3.模式创新与商业瓶颈
  2. （二）内容商业化的机遇与趋势
     1. 1.内容消费浪潮持续升级
     2. 2.人机耦合，解放内容创造者，提高内容变现效率
     3. 3.5G+4K+VR+IoT：内容的新平台、新形态与新机会