论文
CGI仿真虚拟代言人应用与品牌传播效果：消费者感知视角的质性研究
摘要
人工智能时代，越来越多具有超高真实性的计算机仿真虚拟人物以模特、网红等形象进入人们的视线，成为企业新的品牌传播创新方式。本文以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象，通过对样本的深度访谈和探索性研究后发现，CGI仿真虚拟代言人具有四个典型的属性特征：人设植入、社会互动、真实性、吸引力。CGI仿真虚拟代言人特征对消费者的广告态度、品牌态度具有积极的正向影响，品牌真实性在上述变量的影响关系中具有中介效应。最后，本文就如何应用和强化CGI仿真虚拟代言人特征以提升品牌真实性，从而带来积极的广告效果提出了策略建议。
关键词
作者
刘超 作者单位：广东外语外贸大学新闻与传播学院
吴倩盈 作者单位：广州国际城市创新传播研究中心
熊开容 作者单位：广州国际城市创新传播研究中心
朱洪坤 作者单位：广东工业大学环境科学与工程学院
Liu Chao
Wu Qianying
Xiong Kairong
Zhu Hongkun
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论文目录
- 一 问题的提出
- 二 文献综述
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三 研究方法
- （一）访谈提纲设计
- （二）抽样方法与样本构成
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四 发现与分析
- （一）CGI技术对虚拟代言人及其品牌真实性的赋能效用
- （二）CGI仿真虚拟代言人的特征与内涵
- 1.人设植入
- 2.社会互动
- 3.代言人真实性
- 4.代言人吸引力
- （三）CGI仿真虚拟代言人广告效果影响机制模型的构建
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五 讨论与建议
- （一）CGI仿真虚拟代言人的品牌传播应用策略
- 1.创作/选择与品牌个性匹配度高的虚拟形象
- 2.完善虚拟代言人形象，培养鲜明独立的人格特质
- 3.合理开发使用，创新营销方式
- 4.坚守初心与本质，匠心铸造品牌未来
- （二）研究局限与未来研究展望
- （一）CGI仿真虚拟代言人的品牌传播应用策略
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