论文
城市形象、用户生成视频与传播效果
摘要
官方的城市形象片是传播城市形象、树立城市品牌的有效途径。以用户生成内容（UGC）为特色的短视频平台的兴起，促使普通市民成为城市形象实践的参与者。本文借助个案“15s发现武汉”抖音挑战话题下的239部短视频经验材料，通过内容分析法，探寻城市形象短视频传播效果的影响因素。研究结果表明：机构与个人在短视频内容呈现和视听语言上存在显著差异。普通用户制作的城市短视频的传播效果明显强于机构账户。短视频的拍摄方式与传播效果没有直接的因果关系，但短视频的后期制作直接影响传播效果。
作者
黄骏 作者单位：武汉市社会科学院文化与历史研究所
陈雪薇 作者单位：清华大学新闻与传播学院
Huang Jun
Chen Xuewei
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论文目录
- 一 问题的提出
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二 文献综述
- （一）城市形象与城市宣传片：一种自上而下的宣传路径
- （二）UGC：城市品牌形象的参与式传播
- （三）移动短视频与城市形象：一种自下而上的文化路径
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三 研究设计
- （一）样本选取和抽样规则
- （二）类目的建构和说明
- （三）编码员信度检验
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四 研究结果
- （一）城市形象短视频的描述性分析
- （二）城市形象短视频的传播效果
- 五 研究结论
- 六 研究局限与不足
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