报告目录

• 一 旅游消费行为
• 二 问卷设计、数据来源与数据处理
  1. （一）问卷设计
  2. （二）数据来源与数据处理
• 三 京津冀城镇居民旅游消费行为研究
  1. （一）样本特征描述
  2. （二）旅游决策行为分析
     1. 1.出游动机：放松身心、缓解压力是人们出游的主要动机
     2. 2.旅游信息来源：线上和亲友推荐是最主要的信息获取渠道
     3. 3.计划出游时间：集中在法定节假日和寒暑假
     4. 4.行程安排：以中短期出行为主
     5. 5.出行前最关心的问题：景区特色和价格是人们出行前最关心的问题
  3. （三）旅游偏好分析
     1. 1.出游频率：基本每年会安排一次以上出游
     2. 2.出游方式及结伴方式：大多与亲朋好友结伴自助出游
     3. 3.交通工具偏好：以火车/高铁、自驾为主
     4. 4.产品偏好：传统旅游产品更偏爱自然景观，新型旅游产品更偏爱购物美食游
     5. 5.餐饮偏好：更偏爱地方特色小吃街，最关注餐饮卫生
     6. 6.住宿偏好：更偏爱设施齐全、别具一格的特色民宿
     7. 7.购物偏好：更偏爱购买特产，最关注商品特色及质量
     8. 8.娱乐偏好：更偏爱现代游乐类和民俗文化类娱乐项目
     9. 9.人均旅游消费及消费结构：每次人均旅游消费多为1500元以下，消费结构不均衡
  4. （四）旅游态度分析
     1. 1.河北旅游景区品牌知名度分析：景区的品牌知名度偏低
     2. 2.河北省旅游景区满意度分析：不同类型景区的游览率和满意度存在较大差异
     3. 3.重游意愿及推荐意愿：两者意愿都很高
• 四 基于京津冀城镇居民旅游消费行为的河北旅游发展建议
  1. （一）整合资源，打造京津冀精品旅游线路
  2. （二）优化供给，带动京津冀旅游消费升级
  3. （三）提质提量，增强河北旅游核心竞争力
  4. （四）完善交通，构建“快进慢游”的京津冀旅游交通网
  5. （五）精准营销，提升河北旅游品牌知名度