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中国文化传媒行业投资趋势分析与展望
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一 2019年文化传媒行业情况分析
- (一)数字出版引领出版产业升级
- 1.传统出版稳中有进
- 2.数字出版迎来新格局
- (二)电视行业在监管加强与竞争激烈中前行
- 1.监管持续加强,行业趋于规范
- 2.电视剧进入“品质上行,数量下行”阶段
- 3.播出渠道竞争加剧
- 4.盈利模式探索中前行
- (三)优质内容拉动国内电影市场
- 1.观影取向日趋成熟
- 2.三大档期占据全年票房的半壁江山
- 3.网络大电影提质减量
- (四)网络视听行业加速融合与下沉
- 1.“直播+”带动内容升级
- 2.短视频,迅速发展的新流量池
- (五)音乐产业走向内容付费的良性循环
- 1.数字音乐用户保持年轻化
- 2.数字音乐版权付费逐步规范
- 3.数字音乐付费潜力仍然巨大
- (六)游戏产业内部提升与海外布局双轨并行
- 1.游戏产业追求高质量发展,用户增速放缓
- 2.积极开拓海外市场,成为文化出海的排头兵
- 3.企业不断加强自律,营造良好游戏产业环境
- 4.电子竞技释放潜力,成为产业发展新动力
- (七)动漫产业崛起之路日渐清晰
- 1.“二孩”激发电视动画活力
- 2.动漫电影频出“国漫之光”
- 3.互联网动漫着力打造IP
- 4.动漫衍生品开发运营体系尚未形成
- (八)演艺市场多点绽放,形式创新
- 1.“跨城观演”成风潮
- 2.票务电子化时代到来
- 3.“云蹦迪”探索新玩法
- 4.旅游演艺蓬勃发展
- (九)旅游行业步入文旅融合快车道
- 1.出境游市场火热
- 2.自由行产品不断细分
- 3.文化体验成为旅游的重要组成
- (十)广告行业面临新数字营销方式大冲击
- 1.传统广告下降明显
- 2.互联网广告增速放缓
- 3.户外广告投放类型差异显著
- (一)数字出版引领出版产业升级
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二 2019年文化传媒行业投融资情况分析
- (一)二级市场:传媒板块企稳回升,游戏和出版发行盈利能力强
- (二)一级市场:创投降温,互联网大厂布局,媒体和影视为最受关注的赛道
- (三)并购市场活跃度持续降低,腾讯加大对文娱内容投资
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三 2020年文化传媒行业发展趋势
- (一)政策:监管常态化,内容制作强化底线思维
- (二)用户:最长春节假期打开互联网流量天花板,付费比例提升打开更大的传媒市场
- (三)技术:5G等技术发展推动下游应用收益
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四 2020年文化传媒行业投资趋势
- (一)优质新闻内容是民生刚需,主流媒体越来越受资本青睐
- (二)优质影视内容是娱乐核心,政策监管长期有利行业发展
- (三)传统文化和国产动漫崛起,“年轻人经济”市场广阔
- (四)线下娱乐短期停摆,国民长期线下娱乐需求不减
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