报告
基于微博营销视角的山西“中华老字号”企业高质量发展研究
摘要
在技术革命与移动互联网高速发展的环境中，微博等社交媒体的影响力越来越大，这也为企业凭借创新实现高质量发展创造了机遇。山西“中华老字号”企业在此环境下正经受新危机的挑战，需要增强对微博等线上营销渠道的关注与建设。根据统计，山西“中华老字号”企业应用微博进行营销的采用率并不高，互动不强、影响力不够。为此，要充分运用微博等社交媒体，加强数字化连接；要提高内容互动频率，提升线上营销效果；要全面提升管理品质，创新实现高质量发展。
关键词
作者
和芸琴 ，山西大学经济与管理学院、山西大学中国中部发展研究中心，博士、副教授、硕士生导师，主要研究方向为企业战略与文化、产业组织管理。
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报告目录
- 一 微博营销推动山西“中华老字号”企业实现高质量发展的重要性
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二 山西“中华老字号”企业的发展现状
- （一）优势：历史文化悠久、产品品质可靠、品牌在当地认同度高
- （二）劣势：品牌形象固化、营销力度小、影响力有限
- （三）新机遇
- 1.政府政策支持与鼓励
- 2.新技术变革带来新理念
- 3.消费升级提出高要求
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三 山西“中华老字号”企业官方微博使用情况与问题分析
- （一）缺乏对微博等新媒体营销的关注
- （二）忽视与粉丝、顾客的互动
- （三）微博内容单调，影响力不强
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四 微博营销助推山西“中华老字号”企业高质量发展策略
- （一）充分运用微博等社交媒体，促进数字化连接
- （二）增强内容互动，提升线上营销效果
- （三）全面提升管理品质，创新以实现发展
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