报告

2020年中国传媒市场十大趋势

摘要

智媒体时代的到来给传统媒体带来了诸多的挑战,“锐意变革”成为传统媒体求生存、求发展的关键词。众多传统媒体的持续创新进一步将媒体融合推向深处。5G的正式商用也势必为传媒市场增加新的活力。本报告对2020年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判,提出发展的十大趋势,以期为业界提供有益借鉴。

作者

丁迈 ,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理。中国传媒大学传播学专业博士。具有20余年市场研究行业实践经验、丰富的社会调研和跨行业客户服务经历,多篇论文和多部专著屡获省部级和行业大奖。在应用统计学、定性定量研究方法、数据处理与分析技术、测量体系以及传媒市场研究等领域具有高端专业知识。加入CSM前为中国传媒大学教授、博士研究生导师。现全面负责CSM的经营和管理工作,主导构建融合媒体数据云平台“V+Scope”,研发省级电视台融合传播指数、全国短视频用户价值报告等重量级新产品,推进全媒体视听同源测量项目实施落地。

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2020年中国传媒市场十大趋势

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报告目录

  • 趋势一 电视收视:受众视频消费时间触顶,网络视频分流电视受众
  • 趋势二 电视剧:现实主义题材仍是主流,符合大众审美的品质剧更受青睐
  • 趋势三 电视节目:由大众传媒向顺应复杂立体圈层的垂直小众化发展
  • 趋势四 广告:电视广告下行,营销新形态为广告主链接消费者搭建桥梁
  • 趋势五 改革:加快频道精简精办,提高生产运行效率
  • 趋势六 媒体融合:广电媒体发力短视频、MCN,融合传播深入发展
  • 趋势七 技术发展:彩电市场竞争白热化,5G为8K电视快速渗透提供利好环境
  • 趋势八 主流价值:主旋律概念被拓宽,主流价值观呈现方式多元化
  • 趋势九 国际化:中国节目模式国际舞台发声,优质原创内容迈向全球
  • 趋势十 收视测量:紧跟广电媒体改革,升级融合传播研究

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