报告
2019年中国电视产业发展报告
摘要
当今，媒体融合迈入改革“深水区”，电视与互联网的融合发展成为融媒时代电视发展的固有特征。在这一过程中，传统电视频道与互联网视频平台之间的用户竞争也日渐激烈。传统电视节目制播及广告行业依旧难以突破量质相向、徘徊不前的发展窘境，同时，互联网视频虽挤占了人们看电视的时间，但并没有增加人们视频消费的总时间，市场面临着用户规模红利消耗殆尽、流量争夺乏力、盈利模式不清晰以及资本市场日趋冷淡的尴尬处境。本报告对融媒时代电视的发展趋势及其与互联网的动态竞合进行了深入解析，并分析了电视如何在融合发展中寻找新机遇，以尽快实现价值升级与业态转型。
作者
郑维东 ，Kantar Media Audience中国区资深数据科学家。
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报告目录
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一 以用户思维看电视发展
- 1.“用户”胜于“观众”
- 2.电视的月活分析
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二 电视与互联网的动态竞合
- 1.电视节目供需两侧的不平衡
- 2.视频消费不破天花板
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三 电视在融合发展中寻找机遇
- 1.电视面临收视与广告的“新纠结”
- 2.电视新闻融合传播
- 3.电视亟须实现价值链升级
- 结语
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