报告
2019～2020年中国广告市场趋势分析
摘要
2019年，受到国内外经济环境的影响，广告主对整体市场的信心有所波动，进而调整了广告预算。CTR媒介智讯的数据显示，2019年广告市场整体呈现下行趋势，广告花费下滑7.4%。面对复杂的竞争环境，传统媒体加速数字化转型，助力广告主打造品牌资产；视频网站以技术和创意为驱动为广告主提供多重营销组合方案；短视频和直播则凭借内容营销和高效转化赢得广告主的青睐。2020年，新的经济形势与竞争环境让广告主面临新一轮的挑战，广告主对合作媒体的要求趋严，电视的主流媒体价值重获认可。
作者
赵梅 ，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长。
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报告目录
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一 重点行业和品牌的投放变化
- 1.食品行业广告花费上涨，快消品主投电视媒体
- 2.超半数品牌增投广告花费，互联网品牌退出榜单
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二 广告市场营销环境趋势变化
- 1.数字化转型提升媒介内容价值和服务水平
- 2.企业营销以品牌资产建设为根本
- 3.视频网站多元创收为广告主提供多重营销组合方案
- 4.短视频内容营销，将品牌嵌入内容实现与受众的深度沟通
- 5.直播红人带货助力于品牌实现快速销售转化
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三 2020年广告市场趋势展望
- 1.广告主对市场环境预判走低，重点关注媒体的受众契合度和性价比
- 2.电视的主流媒体价值回归，广告主预算向央视和卫视倾斜
报告图片/图表
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