报告

全营销环境下的中国媒体广告

摘要

2019年,受经济下行压力与环境变化影响,广告主营销痛点频现,响应广告主全营销需求成为媒体生存发展的关键。2019年媒体广告市场进入新一轮盘整期:作为重要增量的互联网媒体首次出现负增长;户外广告刊例费用缩减;电视、广播、报纸内部两极分化态势加剧。2020年,广告主在积极打造自身品牌力的同时致力于营销效率的提高,媒体运营者应从技术、内容、品效关系把握广告主全营销变革趋势,积极打造营销价值链条,确保生存,努力突围。

作者

黄升民 ,中国广告博物馆馆长,中国传媒大学资深教授;
邵华冬 ,中国传媒大学广告学院副教授;
郭富强 ,中国传媒大学2019级广告学硕士研究生。

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全营销环境下的中国媒体广告

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报告目录

  • 一 经济下行与环境变化催生广告主全营销变革兴起
  • 二 全营销变革影响下的2019年中国媒体广告市场
    1. 1.媒体广告市场分化加剧背后广告主全营销需求浮现
    2. 2.数据和算法驱动背后媒体对线上线下的价值融通
    3. 3.品效合一强需求下的品牌动员力和销售转化力
    4. 4.场景匹配与系统化分发的落地
    5. 5.内容牵引和利益驱动对用户的有效吸引
  • 三 2020年全营销变革驱动下的中国媒体广告市场发展趋势
    1. 1.技术风口下,场景媒体优势尽显,媒体间马太效应加剧
    2. 2.优质内容成为营销中流砥柱,媒体内容生产力是存活关键
    3. 3.经济寒冬下“品效合一”仍是热点,营销或将适度回归品牌投资

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