报告
2019年中国短视频行业发展报告
摘要
2019年，短视频行业竞争愈发激烈，用户对优质内容需求持续提升，与此同时，央视频、人民视频等国家级媒体打造的短视频平台已进入市场，大量传统媒体转型吸引专业人士入局，巨头平台的优质资源向两大极端方向聚拢并形成规模效益。网红、KOL资源与电商营销结合，盈利变现效益驱动更多参与者投身其中；短视频内容朝“精、深、垂”方向延伸，不断深化用户对平台的忠实程度，提升用户价值认同感。从媒体格局来看，以内容为核心的短视频行业，无论创作者、创作机构还是承载平台均注重内容价值的传递，从而逐步形成“内容升级之战”。
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报告目录
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一 市场竞争已不局限于平台内部，“跨界”或成为新风口
- 1.短视频平台“两超多强”，国家队入场
- 2.多类型移动应用程序具备短视频功能，竞争打破平台界限
- 3.“短视频+社交”成为各家屡做尝试的发力重点
- 二 短视频平台与其用户双向塑造趋势愈加明显
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三 短视频业态向其他领域拓展，平台内容不断“精益求精”
- 1.从“微综艺”“微剧”到“直播+点播”，短视频平台玩法不断升级
- 2.传统媒体进入短视频领域，促进平台内容向专业化升级
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四 平台引领创作者价值升级，向“社会担当”转化
- 1.平台引领三农创作者利用创新扶贫模式“自主脱贫”
- 2.危机面前显担当，58万自媒体人助力主流媒体传播正能量
- 五 短视频/直播+电商形成“人货场”的盈利生态，敦促内容进一步升级
- 六 短视频精品内容的运营能力或成为MCN竞争洗牌后的重要出路
- 七 由“国内竞争”向“出海全球”发展，影响力不断扩大
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