报告
数字进化中广告市场生态分析
摘要
以互联网为载体的数字革命，促成广告市场生态环境和生态系统的数字进化。2019年经济不确定性的增强，更加速了广告市场三大主体从冲突走向协调，广告市场生态结构和特征呈现出新的变化和走向。本报告立足于2019中国广告市场生态调查以及中国广告主营销趋势调查，对数字进化中的中国广告市场进行了深度剖析和解读。
作者
陈怡 ，中国传媒大学广告学院助理研究员。
杜国清 ，中国传媒大学教授、博士生导师。中国广告学专业的第一位博士，深耕广告与品牌领域25年，主要从事企业数字营销和品牌传播研究、广告与公共关系研究、广告市场生态研究、企业文化与企业形象传播研究等。创办广告主研究所、《市场观察·广告主》杂志与《新趋势》公众号，连续15年出版《广告主蓝皮书》。担任中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委、中国广告协会法律咨询委员会委员、中国国际公共关系协会学术委员会委员、电通·中国广告人才培养基金项目专家。曾任中国传媒大学公共关系系主任、广告主研究所所长、《市场观察》杂志主编。代表作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》《品牌传播理论与实务》等。
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报告目录
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一 广告花费下滑，数据赋能全链路营销
- 1.广告主倚重直播带货，回应对销量的渴望
- 2.内容营销常态化，创意制胜效果显著
- 3.智能营销试水，数据决策赋能全链路营销
- 二 媒体内容收入提升，数据技术助推广告产品创新
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三 广告公司数字化转型遭受降维打击
- 1.广告公司数字业务开展过半，但仍未成为盈利主角
- 2.广告公司经营遭遇降维打击
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四 共生模式实现协同进化
- 1.资本青睐户外公司，助推新零售闭环升级
- 2.第三方服务生态的打造
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五 生态环境新变化催生新格局
- 1.“宅经济”环境下，广告市场危中有机
- 2.技术契机催生生态新格局
报告图片/图表
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