报告
2019年中国电影营销业发展报告
摘要
现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销的概念定义为:个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,获得所需的一种社会及管理过程。站在“过程”的视角解构电影营销,可以将其描述为“挖掘电影的文化娱乐价值与商业价值,通过对电影的制作、发行、宣传、放映等活动进行最佳组合和科学运作,借助媒介及营销活动传播价值,使观众完成最终的消费行为”。“电影营销”这个词语本身就含有“借用电影来营销”和“将电影视为产品,通过组织传播的手段,与消费者完成价值交换的过程”这两重含义。本文讨论的是“电影营销”这个词语所表达的第二重含义,即将电影营销学放在市场营销学、大众传播学等相关学术领域的视野中,探究中国电影营销的发展脉络,并对2019年的中国电影营销市场进行深入分析,总结电影营销所发生的动向及流变。
检索正文关键字
报告目录
-
一 中国电影营销市场发展历程回顾
- (一)营销萌芽阶段
- (二)营销1.0时代:“单向传输”阶段
- (三)营销2.0时代:“双向互动”阶段
- (四)营销3.0时代:“精准传播”阶段
-
二 中国电影营销公司市场格局
- (一)互联网营销平台
- (二)电影企业中的营销部门
- (三)专业电影营销服务公司
-
三 2019年中国电影营销市场新洞察
- (一)互联网改变产业生态,科学管理成为核心竞争力
- 1.互联网思维渗透电影营销全过程
- 2.互联网改变传统电影发行模式
- 3.科学管理成为营销工作的核心竞争力
- (二)短视频成为重要营销手段,观众偏好促发营销新思维
- (三)首创直播卖票新手段,互联网玩法再探索
- (四)协同作战,行业精细化程度进一步加强
- (五)口碑效应加剧,预期管理+口碑发酵成为营销课题
- (六)市场进入冷静期,产业回归理性
- (一)互联网改变产业生态,科学管理成为核心竞争力
- 结语
相关文献
查看更多>>>