报告

2019年中国电影营销业发展报告

摘要

现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销的概念定义为:个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,获得所需的一种社会及管理过程。站在“过程”的视角解构电影营销,可以将其描述为“挖掘电影的文化娱乐价值与商业价值,通过对电影的制作、发行、宣传、放映等活动进行最佳组合和科学运作,借助媒介及营销活动传播价值,使观众完成最终的消费行为”。“电影营销”这个词语本身就含有“借用电影来营销”和“将电影视为产品,通过组织传播的手段,与消费者完成价值交换的过程”这两重含义。本文讨论的是“电影营销”这个词语所表达的第二重含义,即将电影营销学放在市场营销学、大众传播学等相关学术领域的视野中,探究中国电影营销的发展脉络,并对2019年的中国电影营销市场进行深入分析,总结电影营销所发生的动向及流变。

作者

翁旸 ,硕士,北京电影学院未来影像高精尖创新中心研究部副主任、研究员,管理学院教师,主要研究方向为电影市场营销、院线影院经营管理、影视投资。
沈克敏 ,硕士,北京电影学院现代创意媒体学院国际电影产业研究中心副研究员,主要研究方向为电影市场营销、电影项目开发。

参考文献 查看全部 ↓
  • 亨利·詹金斯:《文本盗猎者:电视粉丝与参与式文化》,郑熙青译,北京大学出版社,2016。
  • 亨利·詹金斯、伊藤瑞子、丹娜·博伊德:《参与的胜利:网络时代的参与文化》,高芳芳译,浙江大学出版社,2017。
  • 胡黎红:《中国电影营销发展评述:历史·格局·策略》,《当代电影》2018年第8期。
  • 邓颖翀:《五年变革,电影宣发江湖沉浮》,36氪,2019年11月25日,https://36kr.com/p/5269068,最后访问日期:2020年3月25日。
  • 江宇琦、师烨东:《600亿电影票房之后,我们对2019年谨慎乐观》,搜狐网,2019年1月2日,http://www.sohu.com/a/286104218_100240657,最后访问日期:2020年3月1日。
  • 艺恩,http://www.endata.com.cn/BoxOffice/。
  • 百度百科,https://baike.baidu.com/。

2019年中国电影营销业发展报告

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报告目录

  • 一 中国电影营销市场发展历程回顾
    1. (一)营销萌芽阶段
    2. (二)营销1.0时代:“单向传输”阶段
    3. (三)营销2.0时代:“双向互动”阶段
    4. (四)营销3.0时代:“精准传播”阶段
  • 二 中国电影营销公司市场格局
    1. (一)互联网营销平台
    2. (二)电影企业中的营销部门
    3. (三)专业电影营销服务公司
  • 三 2019年中国电影营销市场新洞察
    1. (一)互联网改变产业生态,科学管理成为核心竞争力
      1. 1.互联网思维渗透电影营销全过程
      2. 2.互联网改变传统电影发行模式
      3. 3.科学管理成为营销工作的核心竞争力
    2. (二)短视频成为重要营销手段,观众偏好促发营销新思维
    3. (三)首创直播卖票新手段,互联网玩法再探索
    4. (四)协同作战,行业精细化程度进一步加强
    5. (五)口碑效应加剧,预期管理+口碑发酵成为营销课题
    6. (六)市场进入冷静期,产业回归理性
  • 结语

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