报告
马拉松赞助市场评价指标体系构建分析
摘要
构建马拉松赞助市场评价体系对马拉松赞助市场的发展和完善具有非常重要的意义，不仅可以帮助市场参与方、赛事举办城市、举办企业、赞助企业等了解赞助市场的运行状况，也可以使其及时发现马拉松赞助市场中存在的问题。了解马拉松赞助市场发展的趋势，有利于马拉松赛事的健康运行以及赞助市场的有效发展。通过计算赞助市场状况、赛事价值、赞助效果三个一级指标得分情况，本文得出8大马拉松赞助市场评价指标分数及排名。结果显示，较为成熟的马拉松赛事赞助市场状况得分较高，但是赞助效果得分不是很高。而由于新兴马拉松赞助市场发展潜力较大，离赞助投入饱和还有一定的差距，因而对于新投入的赞助选择，其具有较强的吸引力。
作者
杨建荣 ，经济学博士，北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师。中国体育科学学会会员。研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。参与北京2022冬奥组委组织的冬奥遗产报告等多项国家级课题及省部级课题。在国内外公开发表学术论文30余篇，受邀在国际体育社会学大会、全国体育科学大会等国内外学术会议做专题报告。多次为国家体育经纪人职业培训讲座。
杨占东 ，管理学硕士，北京体育大学体育休闲与旅游学院体育旅游教研室主任，中国管理科学学会旅游管理专业委员会委员，中国高等教育学会体育专业委员会休闲体育专业理事，研究方向为体育赛事与体育旅游、体育旅游规划与市场开发。
王德显 ，经济学博士，北京体育大学体育商学院教师，研究方向为马拉松、冰球、体育经济、混合所有制改革。
白子凡 ，体育经济硕士，北京体育大学研究生院硕士研究生，研究方向为体育经济。
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报告目录
- 一 赞助市场评价指标的设定原则
- 二 马拉松赞助市场评价指标体系构建
-
三 各主要城市马拉松赞助市场评价指标及排名
- 1.北京马拉松
- 2.厦门马拉松
- 3.上海马拉松
- 4.南京马拉松
- 5.武汉马拉松
- 6.广州马拉松
- 7.深圳马拉松
- 8.成都马拉松
- 9.8大马拉松赞助市场赞助效果分析
报告图片/图表
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