报告

有关政策法规对马拉松赞助市场的影响分析

摘要

我国马拉松赛事蓬勃发展,其中政府政策的影响非常关键。近年来,我国马拉松赛事管理政策的审批门槛逐步降低;政府职能发生转变,社会办赛机构增多;政府的管理逐渐完善,更加人性化,评级标准更加规范,促进马拉松赛事朝正规化发展。在这一政策背景之下,马拉松特色赛事不断涌现,赞助商逐渐本地化,赛事主办方和赞助商将会进行深层次的合作,赞助商展会的传播效应将会越发显著。我国马拉松赞助市场呈现本地特色及与金融机构密切合作的特征。在突发性公共事件频发的背景下,政府政策制定者会对马拉松赞助商产生重大影响,这一点需要引起赞助商的重视。

作者

张好雨 ,管理学博士,北京体育大学体育商学院讲师。研究方向为组织行为学、人力资源管理、战略管理、体育产业与政策。在《经济科学》《管理现代化》《现代管理科学》《中国环境管理》《领导科学》《金融学季刊》等期刊发表多篇学术论文。

参考文献 查看全部 ↓
  • 《〈马拉松运动产业发展规划〉全文》,百家号田径大本营,2018年1月14日,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589498622293872155。
  • 《关于引导浙江境内马拉松及相关运动赛事健康有序发展的通知》,浙江省体育局官网,2015年12月29日,http://www.zj.gov.cn/art/2015/12/29/art_12998_255324.html。
  • 《国家发改委、体育总局解读〈支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)〉》,搜狐网,2017年9月8日,https://m.sohu.com/a/190456573_505667。
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  • 《水涛:〈马拉松运动产业发展规划〉促产业规范化》,新浪网,2018年1月15日,http://sports.sina.com.cn/run/2018-01-15/doc-ifyqrewi1805477.shtml。
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  • Aimee Berg,“Why the 2012 New York City Marathon Was Cancelled,” November 3,2012,https://www.teamusa.org/News/2012/November/03/Why-The-2012-New-York-City-Marathon-Was-Cancelled.
  • Chen,Belson,“Marathon Stumbled along a Route of Indecision on Its Way toward Cancellation,” The New York Times,November 15,2012.
  • Gillette,“As New York City Marathon Sponsor,ING Comes Under Fire,” Bloomberg,November 3,2012.
  • Lefton,“Putting in Their Miles:NYC Marathon Sponsors Increasing Their Activation around Even,” Sports Business Daily,October 29,2012.
  • Longman,“Runners Express Shock,Anger and Relief after Months of Training,” The New York Times,November 3,2012.
  • Chris Lotsbom,“ING NYC Marathon Offers Refunds to Those in Cancelled 2012 Race,” December 20,2012,https://www.letsrun.com/news/2012/12/ing-nyc-marathon-offers-refunds-to-those-in-cancelled-2012-race/.
  • McCoy,Stanglin,Winter,“NYC Marathon Canceled Amid Criticism,” USA Today,November 2,2012.
  • Pilon,Belson,“Hostility Lingers over Marathon Cancellation,” The New York Times,November 7,2012.

有关政策法规对马拉松赞助市场的影响分析

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报告目录

  • 一 政府对马拉松态度的变化趋势分析
    1. (一)迎政策利好,政府审批门槛逐渐降低,赛事IP纷纷涌现
    2. (二)政府逐渐转变职能,购买公共服务,社会办赛机构增多
    3. (三)政府逐渐完善评级标准,促进马拉松赛事规范化
    4. (四)政府越来越注重马拉松赛事的安全防护,提高人性化服务水平
    5. (五)政府更加关注马拉松与当地产业的融合发展
  • 二 未来政策变化对马拉松赞助市场的影响
    1. (一)特色赛事不断涌现,赞助商逐渐本地化
    2. (二)赛事主办方与赞助商进行深层次的合作
    3. (三)赞助商展会的传播效应越发显著
  • 三 我国马拉松赞助政策的特点
    1. (一)本地主义
    2. (二)马拉松赛事与金融机构密切合作
  • 四 影响我国马拉松赞助的重要政策分析
    1. (一)有代表性的重要文件
      1. 1.《马拉松运动产业发展规划》
      2. 2.《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》
      3. 3.《关于引导浙江境内马拉松及相关运动赛事健康有序发展的通知》
    2. (二)政策对比分析
  • 五 突发性公共事件中政府政策对马拉松赛事的影响——以纽约马拉松为例

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