报告
有关政策法规对马拉松赞助市场的影响分析
摘要
我国马拉松赛事蓬勃发展,其中政府政策的影响非常关键。近年来,我国马拉松赛事管理政策的审批门槛逐步降低;政府职能发生转变,社会办赛机构增多;政府的管理逐渐完善,更加人性化,评级标准更加规范,促进马拉松赛事朝正规化发展。在这一政策背景之下,马拉松特色赛事不断涌现,赞助商逐渐本地化,赛事主办方和赞助商将会进行深层次的合作,赞助商展会的传播效应将会越发显著。我国马拉松赞助市场呈现本地特色及与金融机构密切合作的特征。在突发性公共事件频发的背景下,政府政策制定者会对马拉松赞助商产生重大影响,这一点需要引起赞助商的重视。
作者
张好雨 ,管理学博士,北京体育大学体育商学院讲师。研究方向为组织行为学、人力资源管理、战略管理、体育产业与政策。在《经济科学》《管理现代化》《现代管理科学》《中国环境管理》《领导科学》《金融学季刊》等期刊发表多篇学术论文。
检索正文关键字
报告目录
-
一 政府对马拉松态度的变化趋势分析
- (一)迎政策利好,政府审批门槛逐渐降低,赛事IP纷纷涌现
- (二)政府逐渐转变职能,购买公共服务,社会办赛机构增多
- (三)政府逐渐完善评级标准,促进马拉松赛事规范化
- (四)政府越来越注重马拉松赛事的安全防护,提高人性化服务水平
- (五)政府更加关注马拉松与当地产业的融合发展
-
二 未来政策变化对马拉松赞助市场的影响
- (一)特色赛事不断涌现,赞助商逐渐本地化
- (二)赛事主办方与赞助商进行深层次的合作
- (三)赞助商展会的传播效应越发显著
-
三 我国马拉松赞助政策的特点
- (一)本地主义
- (二)马拉松赛事与金融机构密切合作
-
四 影响我国马拉松赞助的重要政策分析
- (一)有代表性的重要文件
- 1.《马拉松运动产业发展规划》
- 2.《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》
- 3.《关于引导浙江境内马拉松及相关运动赛事健康有序发展的通知》
- (二)政策对比分析
- (一)有代表性的重要文件
- 五 突发性公共事件中政府政策对马拉松赛事的影响——以纽约马拉松为例
相关文献
查看更多>>>