报告
马拉松赞助市场认知调查报告
摘要
通过对马拉松赛事主要参与人群的问卷调查发现，绝大部分的被调查者认为企业积极参与马拉松赛事赞助会增加其对企业的认知，赞助企业要想实现这个目的，还需要注意赞助匹配度。马拉松参与人群认为最有可能赞助赛事的企业排名前四的是矿泉水或饮料企业、运动装备企业、汽车企业和运动鞋服企业。这些企业的产品与马拉松的运动文化非常贴合，一场马拉松比赛中这四个元素是必不可少的。调查也发现，被调查者对赛事赞助商的主观认知与实际赞助状况之间存在差异。这种差异反映出赞助商投入和取得赞助效果之间的资源错配。进一步改善赞助措施以获得最好的赞助效果是赛事主办方和赛事赞助企业要关注的问题。
检索正文关键字
报告目录
-
一 调查问卷的基本情况
- （一）参赛选手作为被调查者的情况
- 1.被调查者的地域
- 2.被调查者的性别
- 3.被调查者的年龄
- 4.被调查者的职业
- 5.被调查者的参赛组别
- 6.被调查者的文化程度
- 7.被调查者的参赛动机
- 8.被调查者的月收入水平
- 9.被调查者年参赛次数
- （二）志愿者作为被调查者的情况
- 1.被调查者的地域
- 2.被调查者的性别
- 3.被调查者的年龄
- 4.被调查者的职业
- （一）参赛选手作为被调查者的情况
-
二 参赛选手对赞助效果的主观认知情况
- 1.赞助企业的赞助级别高会增加您对其的认知
- 2.赞助企业在现场设置推广体验活动会增加您对其的认知
- 3.赞助企业提供参赛物资和完赛纪念品会增加您对其的认知
- 4.赞助企业在线上与选手互动、举办线上活动会增加您对其的认知
- 5.赞助企业组织跑团、提供参赛名额会增加您对其的认知
- 6.赞助企业邀请明星或企业代言人参与到赛事中会增加您对其的认知
- 7.赞助企业长期稳定赞助马拉松赛事会增加您对其的认知
- 三 关于赞助效果的调研分析：主观认知与实际赞助的差异
报告图片/图表
相关文献
查看更多>>>