报告
社会学视角的中国马拉松赞助市场分析
摘要
近年来,随着马拉松赛事的普及,越来越多的群众参与到马拉松赛事中。中国马拉松的运营方式逐渐从由政府主导转向由市场主导,更多的企业发现了马拉松赛事的这一特点,通过赞助马拉松赛事扩大社会影响,吸引顾客。在这一过程中,国家相关政府部门颁布了一系列的文件和政策,为城市马拉松的发展提供了更加便利的条件,期待马拉松在未来全民健身中可以发挥越来越重要的作用,马拉松赛事的产业链和评价体系可以更加完善,马拉松赛事可以健康发展。随着2015年体育赛事审批权的取消,马拉松赛事数量得到了爆发式的增长。面对这一新趋势,本文对中国马拉松赞助市场进行社会学分析,研究发现,马拉松赛事赞助主要集中于房地产、汽车、保险、体育用品、食品、旅游和医疗药品企业以及与马拉松直接相关的企业。
作者
张好雨 ,管理学博士,北京体育大学体育商学院讲师。研究方向为组织行为学、人力资源管理、战略管理、体育产业与政策。在《经济科学》《管理现代化》《现代管理科学》《中国环境管理》《领导科学》《金融学季刊》等期刊发表多篇学术论文。
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报告目录
- 一 马拉松赞助市场参与者分级
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二 马拉松赞助市场参与者特征
- (1)房地产企业和汽车企业
- (2)运动品牌和金融企业
- (3)食品、饮料等大型快消品企业
- (4)旅游、医疗、科技以及与马拉松直接相关的企业
- (5)本地企业
- (6)同一企业以不同名义对马拉松进行赞助
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三 马拉松赞助商动机的社会学分析——它们为什么赞助马拉松赛事?
- (1)吸引客户
- (2)提高知名度
- 四 小结
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