报告

社会学视角的中国马拉松赞助市场分析

摘要

近年来,随着马拉松赛事的普及,越来越多的群众参与到马拉松赛事中。中国马拉松的运营方式逐渐从由政府主导转向由市场主导,更多的企业发现了马拉松赛事的这一特点,通过赞助马拉松赛事扩大社会影响,吸引顾客。在这一过程中,国家相关政府部门颁布了一系列的文件和政策,为城市马拉松的发展提供了更加便利的条件,期待马拉松在未来全民健身中可以发挥越来越重要的作用,马拉松赛事的产业链和评价体系可以更加完善,马拉松赛事可以健康发展。随着2015年体育赛事审批权的取消,马拉松赛事数量得到了爆发式的增长。面对这一新趋势,本文对中国马拉松赞助市场进行社会学分析,研究发现,马拉松赛事赞助主要集中于房地产、汽车、保险、体育用品、食品、旅游和医疗药品企业以及与马拉松直接相关的企业。

作者

张好雨 ,管理学博士,北京体育大学体育商学院讲师。研究方向为组织行为学、人力资源管理、战略管理、体育产业与政策。在《经济科学》《管理现代化》《现代管理科学》《中国环境管理》《领导科学》《金融学季刊》等期刊发表多篇学术论文。

参考文献 查看全部 ↓
  • 黄宁:《我国马拉松赛事赞助商研究》,硕士学位论文,北京体育大学,2018,第23~33页。
  • 范乾辉、段欢庆:《厦门马拉松赛运营经验探析》,《体育世界》(学术版)2019年第11期,第27~32页。
  • 陈凌:《论赞助合同中排他性条款——以上海世博会为研究对象》,硕士学位论文,中国人民大学,2007。
  • 华恒博瑞:《深度解读:马拉松何以成为赞助商的宠儿》,体育营销官公众号,2018年3月15日,https://mp.weixin.qq.com/s/4T2Mt20ES9DVA1nzsQra-g。
  • 张彬:《特步高增长背后:赞助143场马拉松能重塑品牌吗?》,新浪网,2019年5月2日,http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/hk/2019-05-02/doc-ihvhiqax6321014.shtml。

社会学视角的中国马拉松赞助市场分析

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报告目录

  • 一 马拉松赞助市场参与者分级
  • 二 马拉松赞助市场参与者特征
    1. (1)房地产企业和汽车企业
    2. (2)运动品牌和金融企业
    3. (3)食品、饮料等大型快消品企业
    4. (4)旅游、医疗、科技以及与马拉松直接相关的企业
    5. (5)本地企业
    6. (6)同一企业以不同名义对马拉松进行赞助
  • 三 马拉松赞助商动机的社会学分析——它们为什么赞助马拉松赛事?
    1. (1)吸引客户
    2. (2)提高知名度
  • 四 小结

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