报告

北京马拉松赛事赞助市场分析

摘要

北京马拉松于1981年开始举办,已发展成为具有国际影响力的体育赛事之一。本文采用文献资料法、问卷调查法和数理统计分析法对北京马拉松赛事赞助市场进行研究,研究发现:马拉松赛事参赛选手的年龄在40岁及以下的人数占绝大多数,40岁以上的人数较少;参赛选手多热衷于全程和半程马拉松赛事,短距离如10公里跑、迷你跑或其他组别的热度相对较低;在文化程度方面,参赛选手的文化程度以高中和本科学历居多,而初中及以下和研究生学历的人数相对较少;在参赛动机方面,参赛选手多数是为了挑战自我、检验能力而参加比赛;在参赛选手的职业方面,企事业/公司中高层管理人员占比最高;从参加马拉松赛事次数而言,参加过2次马拉松赛事的人数占比最高;从参赛选手的收入来看,月收入在5001~8000元的人数占比最高。北京马拉松赛事参赛选手认为赞助商多数分布于矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业、保险公司和运动鞋服企业等与赛事密切相关的企业。80%以上的参赛选手认为企业采取某些措施能够增加其对该企业的认知。北京马拉松赛事志愿者的年龄主要分布在18~30岁,占比69.40%;志愿者的职业主要是在校学生、私营业主、公务员,这些人自由支配时间的可能性较大,符合志愿者的服务要求。

作者

王盼 ,北京体育大学体育商学院副教授,主要研究方向为体育统计分析、数学建模、体育风险管理、体育模型分析等。在SCI英文期刊发表 10余篇论文,以第一作者主持过一项国家级自然科学基金课题,参与过一项国家级社会科学基金课题,以及两项校级课题。指导北京体育大学学生参加全国数学建模比赛,获得一项北京市甲组一等奖、三项北京市甲组二等奖。以合作者身份在我国一级学会发表题为《价值链视角下我国体育衍生品价值创新发展策略》的论文。

参考文献 查看全部 ↓
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