上海马拉松赞助市场认知分析

尤双 杨建荣

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报告

上海马拉松赞助市场认知分析

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文献标题：中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析

文献关键字：马拉松赛事赞助效果评价体系
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出版日期：2020年08月出版社：社会科学文献出版社

doi：
资源编号：

摘要

本文以上海马拉松的参赛选手和志愿者为研究对象，以调查问卷数据为基础剖析上海马拉松的赞助市场情况。结果显示，参赛选手和志愿者的男女性别比例相似度高，平均为2.5∶1。年龄情况的调查中，18～30岁的人群占比最高，他们是主力消费群体。参赛选手学历调查中，本科及以上学历占比较高，说明上海马拉松参赛选手受教育程度较高。参赛选手主要是企事业/公司管理人员、自由职业者、公务员、教师，他们大多收入稳定，有时间参加体育运动和社交活动。不仅限于上述几种职业，参与调查的5000多人分布于各行各业，体现出马拉松赛事的包容性和广泛性，有助于赞助商扩大宣传范围。上海马拉松参赛选手和志愿者对赞助效果印象最深的前三类企业为矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业，这与目前上海马拉松的赞助品牌较匹配。

关键词

上海马拉松赞助市场赞助商

作者

尤双，体育经济硕士，北京体育大学研究生院硕士研究生，研究方向为体育经济。
杨建荣，经济学博士，北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师。中国体育科学学会会员。研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。参与北京2022冬奥组委组织的冬奥遗产报告等多项国家级课题及省部级课题。在国内外公开发表学术论文30余篇，受邀在国际体育社会学大会、全国体育科学大会等国内外学术会议做专题报告。多次为国家体育经纪人职业培训讲座。

参考文献查看全部 ↓

中国田径协会、上海市体育总会：《上海国际马拉松赛事专题》，上海马拉松官网，2019年12月26日，http：//www.shmarathon.com/home.dhtml。
中国田径协会：《中国马拉松数据》，中国马拉松网，2019年12月26日，http：//www.runchina.org.cn/portal.php？mod=score&ac=officialdata。
中国田径协会：《一图读懂2018〈中国马拉松年度工作报告〉》，新华网，2019年3月11日，http：//www.xinhuanet.com/sports/2019-03/11/c_1124219528.htm。
袁卫、庞皓、贾俊平等：《统计学（第四版）》，高等教育出版社，2014。

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报告目录

一基本情况说明
1. （一）参赛选手作为被调查者的情况
  1. 1.性别情况
  2. 2.年龄分布
  3. 3.文化程度
  4. 4.职业分布
  5. 5.月收入情况
  6. 6.参赛组别
  7. 7.参赛动机
  8. 8.年参赛次数情况
2. （二）志愿者作为被调查者的情况
  1. 1.性别情况
  2. 2.年龄分布
  3. 3.职业分布
二赞助效果分析
1. （一）参赛选手的赞助效果分析
  1. 1.参赛选手对赞助企业的主观认知情况
  2. 2.参赛选手对赞助行为认知情况
2. （二）志愿者的赞助效果分析
  1. 1.赛前培训阶段，工作人员培训志愿者的情况
  2. 2.赛事服务阶段，志愿者关注赞助商展区的情况
  3. 3.服务工作结束后，志愿者参与赞助商互动的情况
  4. 4.志愿者福利中是否有赞助商产品
  5. 5.志愿者对赞助企业认知情况
三总结与建议

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