报告

成都马拉松赞助市场认知分析

摘要

作为国内新兴马拉松赛事,成都马拉松以其独特的赛事特色、城市魅力和旅游文化资源吸引了国内外众多跑者参与。本报告以成都马拉松参赛选手和志愿者为研究对象,通过问卷调查和数据分析了解参与者的基本情况、其对赞助效果的主观认知,提出成都马拉松赞助市场发展建议。成都马拉松参与者对赞助商有较好的认知,但参与者对赞助效果的主观认知与实际情况存在差异,赞助商的实际投入与得到的赞助效果不匹配。赞助商需考虑赞助匹配度,并通过各种方式参与赛事,保障赞助效果最大化;赛事主办方应准确地评价赞助效果,保障赞助商的权益,根据实际赞助效果拓展赞助商来源,完善赞助层级,扩大赞助市场。

作者

张馨月 ,体育经济硕士,北京体育大学研究生院硕士研究生,研究方向为体育经济。
杨建荣 ,经济学博士,北京体育大学体育商学院副教授,硕士生导师。中国体育科学学会会员。研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。参与北京2022冬奥组委组织的冬奥遗产报告等多项国家级课题及省部级课题。在国内外公开发表学术论文30余篇,受邀在国际体育社会学大会、全国体育科学大会等国内外学术会议做专题报告。多次为国家体育经纪人职业培训讲座。

参考文献 查看全部 ↓
  • 中国田径协会、成都市人民政府:《成都马拉松新闻公告》,成都马拉松官网,2019年12月26日,https://chengdu-marathon.mararun.com/。
  • 中国田径协会:《中国马拉松数据》,中国马拉松网,2019年12月26日,http://www.runchina.org.cn/portal.php?mod=score&ac=officialdata。
  • 中国田径协会:《一图读懂2018〈中国马拉松年度工作报告〉》,新华网,2019年3月11日,http://www.xinhuanet.com/sports/2019-03/11/c_1124219528.htm。
  • 袁卫、庞皓、贾俊平等:《统计学(第四版)》,高等教育出版社,2014。

成都马拉松赞助市场认知分析

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报告目录

  • 一 基本情况
    1. (一)参赛选手作为被调查者的情况
      1. 1.性别情况
      2. 2.年龄分布
      3. 3.文化程度
      4. 4.职业分布
      5. 5.月收入情况
      6. 6.参赛组别
      7. 7.参赛动机
      8. 8.年参赛次数情况
    2. (二)志愿者作为被调查者的情况
      1. 1.性别情况
      2. 2.年龄分布
      3. 3.职业分布
  • 二 赞助效果的调研分析:主观认知
    1. (一)参赛选手对赞助效果的认知
      1. 1.参赛选手对赞助商企业的认知
      2. 2.参赛选手对赞助商品牌的认知
      3. 3.参赛选手对赞助行为的认知
    2. (二)志愿者对赞助效果的认知
      1. 1.赛前培训阶段,工作人员培训志愿者的情况
      2. 2.赛事服务阶段,志愿者关注赞助商展区的情况
      3. 3.服务工作结束后,志愿者参与赞助商互动的情况
      4. 4.志愿者福利中是否有赞助商产品
      5. 5.志愿者对赞助企业认知情况
  • 三 关于赞助效果的分析与建议
    1. 1.成都马拉松赞助商情况
    2. 2.参与者对赞助主观认知与实际赞助的差异
    3. 3.对成都马拉松赞助市场发展的建议

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