报告
成都马拉松赞助市场认知分析
摘要
作为国内新兴马拉松赛事,成都马拉松以其独特的赛事特色、城市魅力和旅游文化资源吸引了国内外众多跑者参与。本报告以成都马拉松参赛选手和志愿者为研究对象,通过问卷调查和数据分析了解参与者的基本情况、其对赞助效果的主观认知,提出成都马拉松赞助市场发展建议。成都马拉松参与者对赞助商有较好的认知,但参与者对赞助效果的主观认知与实际情况存在差异,赞助商的实际投入与得到的赞助效果不匹配。赞助商需考虑赞助匹配度,并通过各种方式参与赛事,保障赞助效果最大化;赛事主办方应准确地评价赞助效果,保障赞助商的权益,根据实际赞助效果拓展赞助商来源,完善赞助层级,扩大赞助市场。
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报告目录
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一 基本情况
- (一)参赛选手作为被调查者的情况
- 1.性别情况
- 2.年龄分布
- 3.文化程度
- 4.职业分布
- 5.月收入情况
- 6.参赛组别
- 7.参赛动机
- 8.年参赛次数情况
- (二)志愿者作为被调查者的情况
- 1.性别情况
- 2.年龄分布
- 3.职业分布
- (一)参赛选手作为被调查者的情况
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二 赞助效果的调研分析:主观认知
- (一)参赛选手对赞助效果的认知
- 1.参赛选手对赞助商企业的认知
- 2.参赛选手对赞助商品牌的认知
- 3.参赛选手对赞助行为的认知
- (二)志愿者对赞助效果的认知
- 1.赛前培训阶段,工作人员培训志愿者的情况
- 2.赛事服务阶段,志愿者关注赞助商展区的情况
- 3.服务工作结束后,志愿者参与赞助商互动的情况
- 4.志愿者福利中是否有赞助商产品
- 5.志愿者对赞助企业认知情况
- (一)参赛选手对赞助效果的认知
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三 关于赞助效果的分析与建议
- 1.成都马拉松赞助商情况
- 2.参与者对赞助主观认知与实际赞助的差异
- 3.对成都马拉松赞助市场发展的建议
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