报告
武汉马拉松赞助市场认知分析
摘要
作为国内马拉松大满贯赛事之一,武汉马拉松从举办以来得到广大马拉松爱好者和业界的称赞,成为当下国内最有发展潜力的金牌路跑赛事。本文通过问卷调查了解武汉马拉松赛事参与人群对赞助商的认知状况,从而评价武汉马拉松赞助市场的价值。分析结果表明:武汉马拉松具有较好的发展前景,赞助商参与赞助活动可以取得良好的赞助效果。本文建议,赞助商要关注赞助认知的实际效果,改进原有的赞助方案和赞助行为,结合自身产品的实际情况增加被参与人群关注的机会,以收到更好的宣传效果。
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报告目录
- 一 武汉马拉松现状
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二 被调查者的基本情况
- (一)参赛选手作为被调查者的情况
- 1.性别情况
- 2.年龄分布
- 3.文化程度
- 4.职业分布
- 5.月收入情况
- 6.参赛组别
- 7.参赛动机
- 8.年参赛次数
- (二)志愿者作为被调查者的情况
- 1.性别情况
- 2.年龄分布
- 3.职业分布
- (一)参赛选手作为被调查者的情况
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三 赞助效果调研的主观认知分析
- (一)赛事参与人群对赞助企业的主观认知情况
- (二)参赛选手对赞助商品牌的认知
- (三)参赛选手对赞助行为的认知
- (1)赞助企业的赞助级别高会增加您对其的认知
- (2)赞助企业在现场设置推广体验活动会增加您对其的认知
- (3)赞助企业提供参赛物资和完赛纪念品会增加您对其的认知
- (4)赞助企业在线上与参赛选手互动、举办线上活动会增加您对其的认知
- (5)赞助企业组织跑团、提供参赛名额会增加您对其的认知
- (6)赞助企业邀请明星或企业代言人参与到赛事中会增加您对其的认知
- (7)赞助企业长期稳定赞助马拉松赛事会增加您对其的认知
- (四)志愿者对赞助效果的认知
- 1.赛事服务阶段,志愿者关注赞助商展区的情况
- 2.服务工作结束后,志愿者参与赞助商互动的情况
- 四 武汉马拉松赞助商现状
- 五 结论和建议
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