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《吴晓波频道》微信公众号传播影响力研究
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吴玉兰 ,1967年生,江西省宜丰县人。毕业于武汉大学新闻与传播学院,文学博士,现为中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授,硕士生导师,马克思主义理论研究和建设工程重点教材《新闻采访与写作》专家组成员,主要从事新闻传播实务和媒介发展研究。出版专著《经济新闻报道》(获校级优秀教学成果奖二等奖)、《中国财经类媒体发展研究——以媒介生态学为视角》、《新闻报道专题研究》3部,主编《媒介素养十四讲》《新闻采访》等教材,在《新闻大学》《现代传播》等专业期刊上发表论文80余篇。主持完成国家社科基金项目、教育部人文社会科学规划项目等课题6项。
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章节目录
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第一节 吴晓波及《吴晓波频道》
- 一 吴晓波的两次人生转型
- 二 《吴晓波频道》概述
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第二节 《吴晓波频道》传播影响力分析
- 一 媒介定位分析
- (一)选取中产阶级为目标受众
- (二)围绕“中产阶层价值观”定位公众号
- 二 传播内容分析
- (一)栏目内容以“大财经”为指向
- (二)善于制造热门话题
- (三)突出“吴晓波”个人品牌
- 三 传播渠道分析
- (一)“书友会”
- (二)“转型大课”
- (三)“我的诗篇”公益性活动
- 四 传播效果分析
- (一)《吴晓波频道》传播效果评估指标
- (二)用户增长数
- (三)社会影响力
- 一 媒介定位分析
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第三节 《吴晓波频道》对提升公众微信号传播影响力的启示
- 一 媒介定位上:自媒体人格化
- 二 传播内容上:重度垂直化
- 三 传播渠道上:线上线下双重套现
- 四 传播效果上:打造知识付费型产品
- 本章小结
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