报告目录

• 一 2020年中医药文化领域网络热点事件汇总
  1. （一）中医药防治新冠肺炎获舆论高度关注
  2. （二）中医药公共形象得到明显提升
  3. （三）多重政策出台助推中医药加速发展
  4. （四）中医药国际化取得重要进展
  5. （五）中医药相关争议性话题引舆论反思
• 二 中医药文化在公共卫生事件中的传播演变
  1. （一）舆论焦点转移，折射民众对中医药口碑变化
     1. 1.初期：中医药口碑呈分化、对立态势
     2. 2.中期：中医药口碑呈现转好趋势
     3. 3.后期：中医药口碑持续好转
  2. （二）中医药文化在公共卫生事件中的传播特征
     1. 1.政府认可推介中医药，促使公众再认知
     2. 2.媒介传播与中医药知识存在信息偏差
     3. 3.中医药文化在海外的接受度有所提升
  3. （三）舆论分析中医药文化口碑承压的深层原因
     1. 1.不法分子借中医药之名行违法违规之实，损害行业形象
     2. 2.专业信息与非专业信息界限不清，中医药文化过度泛化
     3. 3.中西医话题在网络传播过程中呈不同程度的“对抗”姿态
     4. 4.中医药业界存在“自说自话”的问题，影响舆论引导效果
• 三 总结经验进一步促进中医药传承创新与发展
  1. （一）总结中医药在公共卫生事件中的有益经验
  2. （二）加大中医药传承、创新与发展的宣传力度
  3. （三）保护中医药文化、维护声誉不宜矫枉过正
  4. （四）及时回应舆论关切，同时做好舆论引导工作