报告
基于消费者人口统计特征视角的中医药健康旅游目的地发展现状及对策研究
摘要
作为新兴的融合产业，中医药健康旅游发展如火如荼。本报告旨在从消费者人口统计特征的视角对中医药健康旅游目的地的总体发展状况进行评估。通过文献研究和专家咨询等方法自拟调查问卷，面向消费者，调查了中医药健康旅游示范区的总体发展状况，系统分析了不同性别、年龄、收入、职位以及学历的人群对中医药健康旅游目的地的选择偏好，并提出了针对性的对策和建议，以期为中医药健康旅游目的地的建设和管理提供参考。
关键词
作者
杨思秋 ，北京中医药大学硕士研究生，研究方向：健康旅游、中医药健康旅游。
郑方琳 ，北京中医药大学在读硕士研究生，研究方向：健康旅游、健康产业与组织战略。
张若楠 ，北京中医药大学在读硕士研究生，研究方向：健康旅游、中医药健康旅游。
李享 ，北京中医药大学在读硕士研究生，研究方向：健康旅游、中医药健康旅游。
侯胜田 ，管理学博士，北京中医药大学教授，国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任，《中国中医药健康旅游目的地发展指数》、《森林康养基地发展指数》、《温泉康养基地发展指数》和《全球中医药发展指数》首席研制专家。兼任上海交通大学健康长三角研究院健康旅游研究中心主任、清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任、北京中医生态文化研究会健康旅游专业委员会会长、中国中医药信息学会医养居分会副会长、世界中联国际健康旅游专业委员会副会长、世界中联医养结合专业委员会副会长、“健康经济与管理皮书系列”总主编、“健康旅游绿皮书”执行主编、“中医文化蓝皮书”副主编。主要研究方向为健康经济与管理、全球健康与中医药、医疗康养休闲旅游、医院领导力与管理。发表研究领域论文90余篇，出版专著和教材20余部，承担过多项国家社科基金、教育部社科基金和北京市社科基金研究课题。
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报告目录
- 引言
-
一 资料与方法
- （一）调查对象
- （二）内容与方法
- 1.调查内容
- 2.调查方法
- 3.统计学处理
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二 数据分析
- （一）调查对象的基本情况分析
- （二）体验过中医药健康旅游的消费者人口统计学特征分析
- 1.消费者是否体验过中医药健康旅游的单因素分析
- 2.消费者是否体验过中医药健康旅游的多因素分析
- （三）被调查者首选的中医药健康旅游目的地TOP10的人群特征分析
- 1.不同性别的被调查者认为综合情况较好的中医药健康旅游目的地TOP10
- 2.不同年龄段的被调查者认为综合情况较好的中医药健康旅游目的地TOP10
- 3.不同学历的被调查者认为综合情况较好的中医药健康旅游目的地TOP10
- 4.不同职业的被调查者认为综合情况较好的中医药健康旅游目的地TOP10
- 5.不同家庭年均收入的被调查者认为综合情况较好的中医药健康旅游目的地TOP10
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三 讨论与建议
- （一）融入文化价值，不断提高中医药文化认知度和认同度
- （二）挖掘文化资源内涵，加强目的地品牌化建设
- （三）以消费者为中心，针对目标细分市场进行开发
- 四 总结与展望
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