章节目录

• 第一节 数字传播生态视阈下的分发
  1. 一 传播的“大规模个性化”
     1. （一）信息传递与扩散模式的进化：从“广播”到“分发”
     2. （二）数字内容的增值
  2. 二 异于大众传播的“新范式”
  3. 三 内容生产与消费的“匹配”
  4. 四 传播环节的独立化
• 第二节 分发的“进化”逻辑
  1. 一 互联网“入口”
     1. （一）进化机制
     2. （二）主导形态
     3. （三）入口效应
  2. 二 分发形态进化的三个阶段
     1. （一）技术创新
     2. （二）定义性产品
     3. （三）功能模块
• 第三节 “门户”分发
  1. 一 发展历程
     1. （一）万维网与数字内容库
     2. （二）互联网上的“电话黄页”
  2. 二 商业模式创新
  3. 三 效率瓶颈
     1. （一）自我优化
     2. （二）边际收益递减
     3. （三）分化
• 第四节 “搜索”分发
  1. 一 发展历程
     1. （一）“程序逻辑”与“响应逻辑”
     2. （二）从“服务客户”到“服务用户”
  2. 二 商业模式创新
     1. （一）关键词广告：从售卖位置到售卖机会
     2. （二）按点击付费：从售卖展示到售卖效果
  3. 三 生态危机
     1. （一）生存土壤的流失
     2. （二）用户便捷性的消失和内容源头的枯竭
• 第五节 “智能”分发
  1. 一 全自动分发
     1. （一）标签化
     2. （二）被动化
  2. 二 发展历程
     1. （一）从功能模块到独立产品
     2. （二）信息流
     3. （三）制造黏性
  3. 三 商业模式创新
     1. （一）从爬取到自建内容供应体系
     2. （二）低成本无限广告位供应
     3. （三）原生广告
• 第六节 “社交”分发
  1. 一 社交分发的“共创式”形成
  2. 二 社交媒体与社交网络
  3. 三 新媒体社交：传播范式而非媒体形态
     1. （一）互联网时代的社交也是互联网时代的媒体
     2. （二）传播的社交化与社交的传播化
     3. （三）从人到人的水平传播
     4. （四）运营“人设”：社交分发的动机
     5. （五）圈层化
  4. 四 定义性产品的更迭
  5. 五 传播即生产：内容的社交性生产力
     1. （一）用户成为传播主体
     2. （二）社交广告
• 第七节 “订阅”分发
  1. 一 订阅分发：历史最悠久的分发范式
  2. 二 RSS阅读器
  3. 三 关注与订阅
  4. 四 私域流量