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数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制
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作者
高阳 ，学院实践派新媒体学者。知识自媒体“智高气阳”创始人。毕业于中国传媒大学，先后获得传播学硕士学位与广告学博士学位。师从于中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长黄升民教授和早稻田大学山本武利教授。现执教于云南财经大学传媒学院，担任新闻与传播专业硕士研究生导师，同时兼任中国传媒大学广告学院战略传播研究所特约研究员、云南省广告协会专家委员会委员。拥有十四年传媒产业实践经验，曾供职于数家跨国传媒机构，为三星电子、北京电视台、宇通客车等多个国际、国内一线品牌提供过传播策略服务。近年来专注于为头部品牌、新锐企业和党政机关提供新媒体咨询与培训。
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章节目录
- 第一节 认知变现：注意力经济的本质
- 第二节 广告：一种期货产品
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第三节 数字认知资产：新媒体时代的内容变现机制
- 一 双向沟通而非单向灌输
- 二 开放式而非封闭式内容
- 三 互动衍化而非简单重复
- 四 参与共创而非被动接受
- 五 圈层化分享而非无差别大众
- 六 成为社交货币
- 第四节 变现模式的多元化
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