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IP：实现形式最多样化的变现模式
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作者
高阳 ，学院实践派新媒体学者。知识自媒体“智高气阳”创始人。毕业于中国传媒大学，先后获得传播学硕士学位与广告学博士学位。师从于中国传媒大学资深教授、广告学院创院院长黄升民教授和早稻田大学山本武利教授。现执教于云南财经大学传媒学院，担任新闻与传播专业硕士研究生导师，同时兼任中国传媒大学广告学院战略传播研究所特约研究员、云南省广告协会专家委员会委员。拥有十四年传媒产业实践经验，曾供职于数家跨国传媒机构，为三星电子、北京电视台、宇通客车等多个国际、国内一线品牌提供过传播策略服务。近年来专注于为头部品牌、新锐企业和党政机关提供新媒体咨询与培训。
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章节目录
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第一节 前沿实践与历史溯源
- 一 成因与形成路径
- （一）基于数字内容的跨界经营模式
- （二）广告变现的“三重局限性”
- （三）迪斯尼的早期探索
- 二 IP变现的机制：数字认知赋能
- （一）认知资产的跨产业赋能
- （二）知识付费与个人IP
- 一 成因与形成路径
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第二节 “品牌”：理解IP的认知杠杆
- 一 形成过程的差异
- （一）从实体到抽象与从抽象到实体
- （二）专属与普适
- 二 作用方式的差异
- （一）垂直与水平
- （二）延伸限制与风险
- （三）联合与叠加
- 一 形成过程的差异
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