报告

广州城市文化品牌传播的现状及对策研究

摘要

开展城市文化品牌传播是城市形象提升和推广的重要手段,也是推动城市发展的重要途径和战略举措。广州城市文化品牌培育、塑造、传播等方面基础条件比较好,形成文化传播的一定特色及优势,但在文化图谱的精准聚焦、顶层设计及战略规划引领、传播矩阵的系统操作机制等方面存在明显不足。需要全面加强规划引领、定位引导、资源整合和媒介创新,加快构建起具有广州特色的城市文化品牌传播话语体系,打造出适应新时代发展的文化品牌传播格局。

作者

段秀芳 ,广州市委党校(广州行政学院)哲学与文化教研部副教授,主要研究方向为哲学、文化学、新闻学。

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广州城市文化品牌传播的现状及对策研究

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报告目录

  • 一 城市文化品牌传播的重要性
  • 二 广州城市文化品牌传播的特色及优势
  • 三 广州城市文化品牌传播的短板及不足
    1. (一)“核心定位失焦”未能形成清晰聚焦的文化品牌
    2. (二)“传播主体唯一”未能形成有效的联动发展工作机制
    3. (三)“传播手段传统”未能形成高度整合的媒体传播矩阵
      1. 1.在传播方式上:重形式、轻内容,重活动、轻效果,重内宣、轻外宣
      2. 2.在传播内容上:填鸭式(或宣教式)多、互动式少,管治式多、服务式少,视听式多、体验式少
      3. 3.在传播媒介上:传播形式单一,媒体传播渠道整合不够
  • 四 优化广州城市文化品牌传播的对策与建议
    1. (一)加强规划引领,不断提升广州城市文化品牌的影响力
    2. (二)加强定位引导,打造具有广州特色的城市文化品牌传播话语体系
    3. (三)加强资源整合,打造适应新时代发展的文化品牌传播格局
    4. (四)加强媒介创新,打造多元复合的品牌传播闭合系统

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