报告
中国乘用车品牌竞争力分析
摘要
本报告通过乘用车品牌在市场上的美誉度、在市场上的活跃度、在零售市场的表现力、在存量市场的表现力四个方面来评价品牌的综合竞争力,同时以互联网舆情数据和汽车市场的大数据为分析基础,建立中国乘用车品牌竞争力综合评价的指标体系,据此对2019年中国乘用车主流品牌的竞争力进行评估,得出以下结论:长安和吉利的品牌活跃度、品牌美誉度、零售市场表现力较高,还需要进一步提升存量市场表现力;哈弗的所有指标均居前五名,但销量过分倚重SUV车型;宝骏的存量市场表现力和零售市场表现力相对突出,但需进一步提升品牌美誉度。
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报告目录
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一 品牌活跃度
- (一)品牌活跃度的定义
- (二)中国乘用车品牌活跃度解析
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二 品牌美誉度
- (一)品牌美誉度的定义
- (二)中国乘用车品牌美誉度解析
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三 零售市场表现力
- (一)零售市场表现力的定义
- (二)中国乘用车品牌零售市场表现力解析
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四 存量市场表现力
- (一)品牌忠诚度的定义
- (二)中国乘用车品牌忠诚度解析
- (三)品牌吸引力的定义
- (四)中国乘用车品牌吸引力解析
- (五)中国乘用车品牌存量市场表现力解析
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五 品牌竞争力综合评价
- (一)品牌竞争力综合评价
- (二)结论
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