报告

中国乘用车品牌竞争力分析

摘要

本报告通过乘用车品牌在市场上的美誉度、在市场上的活跃度、在零售市场的表现力、在存量市场的表现力四个方面来评价品牌的综合竞争力,同时以互联网舆情数据和汽车市场的大数据为分析基础,建立中国乘用车品牌竞争力综合评价的指标体系,据此对2019年中国乘用车主流品牌的竞争力进行评估,得出以下结论:长安和吉利的品牌活跃度、品牌美誉度、零售市场表现力较高,还需要进一步提升存量市场表现力;哈弗的所有指标均居前五名,但销量过分倚重SUV车型;宝骏的存量市场表现力和零售市场表现力相对突出,但需进一步提升品牌美誉度。

作者

孟菲 ,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心数据业务本部总监。
李康 ,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心市场数据部研发主任工程师。
岳素欣 ,中国汽车技术研究中心有限公司数据资源中心市场数据部研究员。

参考文献 查看全部 ↓
  • 李康等:《基于大数据解读中国乘用车品牌忠诚度价值及提升路径》,《汽车与配件》2019年第21期。

中国乘用车品牌竞争力分析

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报告目录

  • 一 品牌活跃度
    1. (一)品牌活跃度的定义
    2. (二)中国乘用车品牌活跃度解析
  • 二 品牌美誉度
    1. (一)品牌美誉度的定义
    2. (二)中国乘用车品牌美誉度解析
  • 三 零售市场表现力
    1. (一)零售市场表现力的定义
    2. (二)中国乘用车品牌零售市场表现力解析
  • 四 存量市场表现力
    1. (一)品牌忠诚度的定义
    2. (二)中国乘用车品牌忠诚度解析
    3. (三)品牌吸引力的定义
    4. (四)中国乘用车品牌吸引力解析
    5. (五)中国乘用车品牌存量市场表现力解析
  • 五 品牌竞争力综合评价
    1. (一)品牌竞争力综合评价
    2. (二)结论

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