报告
2019年中国汽车品牌舆情分析报告
摘要
本报告分析了2018年和2019年中国汽车品牌的传播状况，总结了2018年和2019年中国汽车品牌舆情的传播走势。其中，2019年相对2018年品牌传播变化较为剧烈，除吉利和长安两个品牌保持了比较稳定的传播势头外，启辰、蔚来、魏派、领克的品牌传播量上升势头明显。通过整理2018～2019年中国汽车品牌的传播量变化和调性分布情况，揭示中国汽车品牌的舆情传播变化趋势及传播发展特点。本报告通过图表展示出自主品牌的舆情传播量大体呈波状起伏、“逢会必高”的传播趋势，总体舆情传播量逐步提升。其中，舆情声量反映了品牌传播强度，从一个侧面反映了品牌的受关注程度。舆情传播正负面占比则与品牌的美誉度相关，正面占比越高，说明品牌的口碑越好；若负面占比较高，则表示监测期内对品牌方方面面不满意的声音比较突出。
作者
张健 ，《中国汽车报》社中国汽车品牌研究院研究员。
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报告目录
- 一 2018年和2019年中国汽车自主品牌传播量排行榜和调性分布
- 二 2018年中国汽车自主品牌舆情传播走势
- 三 2019年中国汽车自主品牌舆情传播走势
报告图片/图表
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