报告
跨境电商平台运营分析报告
摘要
本报告阐明了跨境电商平台的基本概念,从跨境电商平台发展情况和特点等方面介绍了跨境电商平台的发展现状。梳理了各国主要的出口电商平台和国内主要进口平台,出口方面从平台规则、站内推广策略、营销策略、配套产品服务等方面,对比分析亚马逊、eBay、速卖通等平台间的差异;进口以天猫国际、考拉海购等平台为例,从规则、招商管理和配套服务等方面进行比较分析。报告剖析了出口和进口平台发展存在的问题,出口平台主要面临政策、市场和运营风险,进口平台主要问题有平台垄断、被假货以及政策风险,对跨境电商平台未来发展趋势进行了预测,最后分别从出口和进口两方面提出了平台运营的策略建议。
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报告目录
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一 跨境电商平台发展现状
- (一)跨境电商平台概述
- (二)跨境电商平台发展现状
- (三)跨境电商平台发展特点
- 1.多模式共存、有序发展
- 2.双边用户关系
- 3.统筹资源、交易撮合
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二 跨境电商出口平台分析
- (一)全球主要市场的典型出口平台
- (二)平台规则分析
- 1.注册要求日益严格,平台趋向品牌化管理
- 2.平台年费及佣金收取
- 3.平台运营差异
- (三)平台站内推广策略
- 1.购买平台付费广告服务
- 2.参与平台促销活动
- 3.商品详情页优化
- (四)企业站外营销策略
- 1.社交媒体营销
- 2.邮件营销
- 3.搜索引擎营销
- (五)平台配套服务产品
- 1.报关报检服务
- 2.仓储物流服务
- 3.收款结汇服务
- 4.其他服务
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三 跨境电商零售进口平台
- (一)主要进口平台
- (二)平台规则分析
- 1.店铺资质要求
- 2.商家资质及店铺类型
- 3.佣金构成
- 4.入驻限制
- (三)平台站内管理
- 1.发布规范
- 2.品质管控
- 3.营销规则
- 4.争议管理
- (四)平台配套服务产品
- 1.报关报检服务
- 2.仓储物流服务
- 3.支付结算服务
- 4.其他综合服务
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四 平台经济的风险分析
- (一)跨境电商出口平台经济发展面临的问题
- 1.政策风险
- 2.市场风险
- 3.运营风险
- (二)跨境电商进口平台经济发展面临的问题
- 1.平台垄断
- 2.被假货风险
- 3.政策风险
- (一)跨境电商出口平台经济发展面临的问题
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五 发展趋势
- (一)商品个性化需求高,平台模式日趋多元
- (二)平台管理日益规范,规范发展已是大势所趋
- (三)独立站沉淀私域流量,疫情之下再上风口
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六 发展策略
- (一)跨境电商出口平台发展策略
- 1.做好前期市场及政策调研,慎重选品
- 2.常规采用跟卖模式积累经验,最终实现品牌化发展
- 3.合理选择相关欧盟国家的VAT号,合规化经营
- 4.持续加大创新研发投入,增强企业核心竞争力
- 5.详细掌握平台运营规则,降低店铺运营风险及成本
- (二)跨境电商进口平台发展策略
- 1.组建平台卖家联盟,解决平台垄断的后顾之忧
- 2.完善质量测评体系,消除用户假货疑虑
- 3.规范业务资质,规避企业运营风险
- (一)跨境电商出口平台发展策略
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